张书乐：辣条也妄想做游戏？共享时代游戏不仅仅是吸粉

Posted 2020-09-26

距离7月末的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）还有一个月，几个游戏大咖群里总有人发出类似的感慨：整个6月都没看见这个游戏业界一年一度的盛宴，有什么消息，看来游戏产业真的没落了，大家都去玩共享单车和直播去了。

文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者）

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诚然，在新世纪开始盛行了十余年的游戏产业，一度是整个互联网行业的代名词，至少在盈利角度。也就是2010年以后，才开始被接憧而来的团购、互联网+、众筹、IP、直播和共享等新词汇和新产业蓝海所淹没。但不能不说的是，它依然还是互联网行业里最赚钱的领域，之一。

这不，当众多线上线下的企业忙不迭的宣布和“共享”二字联姻，共享单车、汽车、篮球、雨伞、充电宝等一众新共享经济纷纷亮相。甚至连乐视都在前不久发布了一款共享电视。当然，买了电视的肯定不欢迎别人来自己家看电视，一来不是1980年代的光景了，二来一般也没谁会来蹭电视看。本身，这款电视就是黏住用户来打开电视来设定这个“共享”噱头，目的是和在客厅里把人从手机上拉回来。

但也别说游戏行业落寞了。这不，就在6月中旬，一家做辣条的企业跳了出来，高调发布了一款名为《卫龙霸业》的游戏。光是看这款游戏的宣传语，就十足的辣眼睛：比贪吃蛇更多场景，比俄罗斯方块更炫特效，比王者农药（荣耀）、阳阴师更快升级的战争手游的革新大作。

好吧，真心很高大上的宣传语，但仔细一看，就不是那么回事了。比贪吃蛇场景多，贪吃蛇就1个场景，您只要有2个就足够了；比俄罗斯方块更炫，您奈何一定要和1980年代的像素级掌机游戏比技术含量吗？至于升级更快，那只是意味着玩着容易，抛掉更快。

结果呢，这款游戏果然没有在各大应用商店上架，而是出现在了公众号跳转的H5页面上，至于那画风，果然和宣传的差不离。

而且还有个小插曲，一些“慕名而来”的玩家发现不怎么容易登陆进游戏，然后官方很高调的宣称，玩家太多，服务器崩溃了。

这就是一场营销级的游戏发布，正如该公司一贯风格，如辣条版无间道广告、苹果风广告等，目的都是让公司的品牌更为人所知。至于好坏，无所谓，毕竟最后目标受众体验的是一款辣条的口味，而不是一个游戏或广告的体验。

类似这样，假游戏之名进行营销之实的玩法，在所谓传统企业跨界游戏圈过往中，并不鲜见。而且因为智能手机和H5小游戏的盛行，变得更加高频。

无他，过去想要跨界，自己真正开发一款客户端游戏太麻烦，大多会采取资源互换的方式，比如饮料喜欢在包装上印个游戏的激活码，来让用户体验增值服务。这里最成功的，就是2007年魔兽世界与可口可乐的合作，据说那一年的网吧里，可口可乐成了魔兽玩家钦点的饮料。

现在，H5小游戏一天即可开发的大环境下，加上各家企业的公众号都吸粉无数。于是乎，不依赖游戏公司自行跨界的事情也就多了起来，只不过，这一次，依然不是来做游戏的，而是专心做营销，蹭热点而已。

只是，这样“耍猴式”的营销，玩多了，真的好吗？（刊载于《人民邮电报》2017年6月30日《乐游记》专栏150期）

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