张书乐：把游戏展办成场庙会，这是个新姿势

Posted 2020-10-08

“游戏杂志，因为攻略秘技和新游推荐都上网了，结果一家家关张了；游戏展会，与苹果一样，黑科技早就曝光了，且Showgirl裹得越来越严实，结果已经没有多少人关注了。”一个游戏圈的老友前些天在饭桌上和我这样盘点近年来游戏外围行业的变化。

以展会为例，尽管7月末结束的2017年Chinajoy，4天累计入场人数达34.27万人次，超过去年的32.54万人次，成历届之最，但依然难掩颓势。

但未必不可解。随后在上海举办的另一场游戏线下活动，或许提供了一个可能——把游戏展会办成庙会。

8月25日，走电竞直播路线的战旗直播在上海国家会展中心举办了国内首次大型线下Lan Party，取名为LanStory，为期2天。

结果，这么一场必须玩家BYOC（Bring Your Own Computer，带上你自己的电脑）的线下活动，据不完全统计，参加本届LanStory的玩家达到了8万多人次，且LanStory活动线上直播观看人次也高达6300万。

虽然现场人数尚难以和国内游戏第一展Chinajoy媲美，但玩家的活跃属性却调动起来的，尤其是玩家的角色扮演不再是一个围观展位的路人甲。

此处先要普及下Lan Party的概念，字面上解读就是局域网聚会，其发源于互联网尚未普及的1994年，聚会的初衷，是通过举办者提供场地、参与者自带电脑，然后共同架设一个局域网，达到在活动中进行电子竞技这一娱乐目的。最典型的代表，是一个被称之为Dreamhack嘉年华的活动。

翻翻媒体就不难发现，舆论在报道每年的嘉年华活动时都喜欢用一个词汇来传递精髓——全球最大的“网吧”。而这个Dreamhack亦从1994年兴起时的40人参与，发展到了当下动辄数万名玩家的聚会。

换言之，这就是一场玩家能够真正参与其中的游戏庙会。而在这样一个庙会之上，除了和其他玩家比拼一下游戏水平之外，还有很多可以娱乐的环节。甚至有人评价道：在这里总能找到你喜欢的活动。

就以这次在上海举行的LanStory为例，与当下游戏行业已经绝少地面推广、线下活动，电子竞技比赛也大多只是围观高手对战的体育观摩不同，每一个前来逛庙会的玩家，都是主角。

比如在现场，就开设了《魔兽争霸3》、《CS 1.6》、《绝地求生大逃杀》等经典竞技端游的比赛供BYOC玩家自由参与，而每一个玩家拿着自己的设备，就可以找个地方接入；至于更多的没有带电脑的玩家，则直接手机开黑，站在派对现场就玩的不亦乐乎。

不过，真正让笔者感兴趣的还是其中的一个名为“老男孩部落”的展区，大量的街机、FC小霸王、抓娃娃机以及一个超大的四驱车跑道供玩家回味童年。当然，这么一回味，也就暴露了年龄。

让每一类玩家都能找到自己的乐趣，其实本来就是游戏展会的题中应有之意。前提是，尽可能不排队，才能在庙会里更好的和心中所爱、所想，一絮深情。（刊载于《人民邮电报》2017年9月22日《乐游记》专栏161期）

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

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