张书乐：二次元游戏也许是个伪命题！米哈游冲击IPO“故事”这样读

Posted 2020-09-27

日前，证监会公布IPO企业最新排队情况，截至6月15日，上海米哈游网络科技（以下简称“米哈游”）审核状态为“已反馈”。披露信息显示，主打“二次元”的手游开发商米哈游，本次IPO拟登陆上交所，发行股票不超过2222万股，不低于公司发行后总股本的25%，募集资金净额为12.22亿元。

为此，《中国经营报》记者张玉和笔者进行了一番交通。愚以为：没有所谓二次元游戏，只是回归到2D时代的所谓动漫风格，而不再以技术进步为由，过度追求3D或VR之类的逼近真实的视觉效果。

文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者）

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根据招股书，《崩坏学园 2》是公司目前主要运营游戏之一，在2014年和2015年的收入占营收比重分别为99.53%和99.27%，存高度依赖情况。业界普遍担心，米哈游这种爆款生态能否持续。

而在笔者看来，即使是主流游戏公司，在一个时间段内，也往往只有一个爆款游戏存在，尽管可能同时会有几个远比爆款表现为弱的产品在运营，因此只要能保持生命周期的期待值，就不会有影响。

同时，被外界颇多议论的米哈游运营游戏的路数为与渠道联合运营，笔者的观点亦是利弊参半。

联合运营的好处，是能够把更多的精力放在产业的研发和更新之上，而把引流的工作交给渠道。表面上让出了一定利润，但实质上收获更大。这一模式在端游时代就已经成为许多二三线游戏公司所采用。弊端在于品牌辨识度会因此而模糊，同时流量不在自己手中，难免受到分成上的制约。不过，手游不比端游，自主运营和引流难度太大，流量本身就高度密集与渠道之上，因此非腾讯这种自带渠道、或网易这样老牌IP和强横研运能力的公司，往往不会过度去追求自主运营，来分散自己的精力，毕竟对于一款手游来说，普遍生命周期以月计算，因此，播撒种子到渠道，做发芽试错，是一种较常见的选择。

最为关键的是此次米哈游的“故事”——二次元游戏。

在近来，二次元热度急剧增加的当下，很多传统游戏公司开始把目光转向二次元游戏。网易推出的《阴阳师》全渠道爆火，成为一款现象级手游，以往主打武侠游戏的西山居也推出了二次元手游《少女咖啡枪》。CNG《2016年7~9月移动游戏产业报告》显示，手游TOP 50中二次元类便占了9款。

米哈游能否成为二次元游戏风口上飞起来的猪呢？

笔者的观点或许和主流意见大相径庭。在笔者看来，其实，没有所谓二次元游戏，只是回归到2D时代的所谓动漫风格，而不再以技术进步为由，过度追求3D或VR之类的逼近真实的视觉效果，尤其是在智能手机功能受限，尤其是同步状态受到硬件和移动网速影响之下。同时，动漫风的二次元，比较容易形成IP衍生链条，对于游戏的周边产品开发，容易带来利好。但问题是，IP岂是一夜铸就、又岂是一个热门游戏短期内就能形成的。当年魔兽也用了十年时间，多代多类型产品才真正形成IP，今日的王者荣耀，尽管用户过亿，但还谈不上IP，只是有了一些“玩具”蹭热点搭售罢了。因此，追求二次元游戏这一所谓风口热点，往往此刻起步，就是填坑的。

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