张书乐：自媒体是门艺术，卖萌的艺名比“实名”更吸粉

Posted 2020-09-27

通过上一篇《自媒体起步先避坑，选什么昵称是一个不容忽视的坑》里对热门微博昵称的比对，我们不难发现微博命名的3个规律，也是自媒体昵称的规律：

原则一：真名可以用，但用真名真的很少

特别是像笔者这样又用真名还用自己大头贴，显得格外自恋的微博主近乎异类，这里留个梗，咱们后面会说道。

至于医疗类的为何真名多一些，其实也就是真名可以给人以信任感，不会被当做蒙古大夫或神医，到未必是做微博前，自己的本名有多少影响力。

原则二：名字设定大都在4到6字之间

就算是用2、3个字的真名，也要加上个前缀，其实倒不是为了让命名符合大趋势，而是增加一个标签，体现识别度。

原则三：卖萌这种事其实可以做，还要经常做

别以为会拉低自己的格调，其实包括那些艺术字做头像的，许多的设计也是很萌萌哒的。而且，在发布微博的时候，很多成功大号也都喜欢没事卖个萌、聊个骚，没别的，这样可以拉近和吃瓜群众的距离。

文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者）

新著有《微博运营完全自学手册》

这里其实就出现了之后要谈到的微博运营乃至网络营销都要端正的一个认知：

我，一个微博主，不是来教育谁的，也不是来传播什么给别人的，而是作为吃瓜群众的朋友，我想分享一点东西给大家，也想听听你们的分享，一起吃瓜

不过还是要补充一点，即每个门类，具体问题还是要具体分析，毕竟不同的属性，对应的命名规则也是有所不同的。

不妨拿理论上来说靠真名或艺名就能吸粉无数的明星大V的榜单来比较下。以下是新浪发布的明星势力排行榜2017年1月榜单上的前20强命名统计：

明星类：除排名第1的鹿晗和第11名吴亦凡分别使用了M鹿M和Mr_凡先生外，其他18人都用了真名或艺名，不过有3人加了英文前缀，3人为后缀；在头像使用上，赵丽颖使用了一个萌兔卡通头像、吴亦凡选择了一个卡哇伊超人形象、薛之谦则找了个萌娃头像P上了自己的眼睛；此外，范冰冰、许魏洲、关晓彤、罗晋都是使用的卡通图片，有的是根据自己本人形象设定，有的则完全只是卖萌，不过关晓彤选择用美少女战士月小兔的头像，也不知道有没有版权问题，或者真的是她的童年最爱。

也即是说，靠脸混饭吃、用名字形成复合辨识度的明星们，其实或许大多会用真名吸粉，但20强里，有超过三分之一已经和粉丝玩人脸识别了。

接下来的要谈一个很严重的话题，知道了命名规则，到底起个什么名字还是没谱。别急，攻略来了，先把上面统计过的垂直V影响力月榜榜单上，6个榜单里前10名里那些不含真名的那些微博名称，列出来瞅瞅：

咋一看是不是很有一股违和感？感觉节操碎了一地！我猜你想说，特么这些垂直大V们都是些段子手吧，难道都是段子手成了精，刷段子成了大V？

这里先说命名的原则：

既然大V们都是给自己起了个段子手的昵称，那么你为什么不呢？

同时，不一样的目标领域还是有所不同，细心地读者肯定发现了，这一轮秀名字里没有了医疗类。为何？因为人家必须要让人有更强烈的信任感，所以大多是采用了“职务/职称/主攻方向+真名/英文名/花名”的路数。

此外，品牌名称，类似杜蕾斯、乐视这样的，就不用那么花哨了，直接用品牌名即可。至于什么人不太适合用这样的段子手名称，没有一定之规，不妨做个类比，你觉得你在某个领域的知名度或辨识度接近《水浒传》中的谁？林冲、武松、鲁智深当然直接上真名就好，如果是鲍旭、陈达、李云啥的，就掂量着办吧。

估计大家虽然看出了起名的门道，但部分人还是一头雾水，配上解说会更有助于理解：

1）初期微博上加V的各门类意见领袖主流大多确实是真名或职衔+真名的。基本属于个人兴趣来运营微博。

在那个时段，注册个人微博的时候，要尽量使用真实的头像、真实的姓名。人们喜欢与人交流，而不是和面具后面虚拟的角色沟通。尤其是在微博平台上，在大多数成功的微博案例中，其账号都是有人名、有照片的。

企业微博自然更不用说，直接企业名称+LOGO或品牌形象图就好了。

2）但随着前度微博一度转冷和微信崛起，其中部分人把主要精力放在了微信公号上，也就慢慢消失出了微博用户的视野。

同时，继续维持微博的人群，要么只是作为兴趣和发声通道简单运营，要么逐步形成工作室，淡化个人色彩，也就逐步将名称改变为颇似段子手的名称，以求更大的内容广度和逐步形成权威品牌，其实也就成为了比较全面和深度的营销号。

不是每一个“王老吉”“李宁”“老干妈”都能从真名或昵称变成品牌的。发展到了一定阶段，淡化个人色彩其实也是运营的必经之路。

3）初期微博上用所谓美食日记、星探时尚之类名称的，大多是段子手和营销号。

过度的粗制乱造和到处盗取别人的内容，使之广受诟病。也因为微博的落寞期，让一大部分段子手和营销号转场，同时一部分段子手和营销号选择了升级，即从过去每个段子看起来都不错，可整体没思想很鸡汤的范畴，蜕变成了一个类似精品栏目的存在。

这一部分段子手和营销号没有改名，但最终留存在榜单之上，形成了优质内容的供应者。段子手最终破茧成蝶、修炼成了精。

当然，还是有微博运营团队，通过大号养小号的方式，让自己的内容实现在不同领域有不同的营销号作为职称的情况。

4）毕竟自己的真名，往往不是那么的特色鲜明。

比如叫董平，一看就很平，很难让人记住，那么如果叫双枪将董平呢？好记多了。

5）回归到真实世界，许多老牌公司往往是用创始人的名字命名，比如福特，后来的公司呢？就是另外起名了，比如谷歌、Facebook。

要是Facebook（国内最早记得这个名字，还是用谐音“非死不可”），叫做扎德伯格，会不会也能那么成功呢？这个很难说。

这其实也是命名的演化史。

现在知道命名的窍门了吧，没关系，先起个名字试试。

如果不合适，咱可以换——加V普通用户一年能换一次，坑。

接下来是选择什么样的头像，这可是Logo，咱们下期继续。（节选至《微博运营完全自学手册》

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