阿迪在球鞋轉售市面擊敗耐克，這是真的嗎？ | 好奇心小資料

Posted 2020-08-26

阿迪達斯三葉草的爆款這幾個月從不間斷地發現在貨架和 eBay 上，這是耐克岌岌可危的訊號，還是整個運動市集在產生變動？
2338 歐元，折合大眾幣 15882 元。這是這雙紅色 adidas NMD R1new balance 帆布鞋 Red Apple 八月十五日發行以來，轉售商場的平衡達成價。
這雙鞋限量發行兩百雙，為留念adidas originals 的達拉斯新旗艦店而發行，最初的零售價是170 歐元，之後轉眼就在鞋頭（Sneaker Head）和黃牛橫行的球鞋轉售商場上翻了10 倍。
不知不覺間，阿迪達斯，確切地說是adidas originals 統治了球鞋轉售商場最拔尖的那個範疇： 這個季度平衡成立價最貴的10 雙鞋裡有7 雙鞋都源自這個佛得角運動巨頭的運動時髦副牌。而在這以前，價值領先 10 億歐元的球鞋轉售商場向來由 Nike 和它的 Jordan 企業霸占。
此份榜單來源球鞋業務情況網址StockX 的總括，網址的前身是球鞋資訊網址Campless，當今它是一個在線的球鞋證券業務所，把來源eBay 等網路商家的買賣信息總括完畢，報告你哪雙鞋在Sneaker Head 那裡最受歡迎，和它的價位波動、溢價比率等等。
遵循 StockX  今日的統算資料 ，NMD R1 Red Apple 的價值仍居高不下，最終一次達成是在今日午夜兩點，達成價 2250 歐元。
昔時，球鞋轉售市面的統治者僅有耐克一個。 StockX 的第一實行官Josh Luber 在上一年10 月的一次TED 講話上說：“球鞋跟股市和毒品還真是有顯著的相似之處，但最基礎的一點就是，都有一個重心玩家。有一個法令制訂者。針對球鞋來說，這個禮貌制訂者就是耐克。”
耐克經過持續復刻 Jordan 等經典款球鞋，漸漸產生瞭如此一個收藏品貿易市面。這裡的盈餘約為三成，經過倒賣球鞋，2014 年 Sneaker Head 們也許賺了 3.8 億歐元，而 96% 的商場都歸耐克一切，阿迪達斯惟有 1%。
但這個神奇的次級商場在短短兩年裡產生了翻天覆地的改觀。上一年春日，Kanye West 和阿迪協同宣告了她們的首席雙Yeezy 鞋，YEEZY Boost 750 是2015 年Q1 季度均衡成立價第二的鞋（1416 美金），僅位列耐克Air Foamposite 序列極度稀有的蒙特塞拉特區域限量款“上海”噴泡之下。從那時起，你能夠看見越來越多阿迪達斯（三葉草）的鞋子開始擠入這個形同奢靡品拍賣行般的業務市面。
包羅椰子鞋（Yeezy），限量款 Ultra Boosts，限量款 NMDs。
“阿迪達斯連續效仿耐克和 Jordan，學習她們已往在二手鞋商場賴以橫行 30 年的形式：保持提供小於需要。” StockX 的第一實施官 Josh Luber 在最近一次尋訪時說。
Pharrell NMDs
換而言之，不休放出限量球鞋。從前數月，幾乎每週都有一雙限量配色的 NMDs 刊登，與種種明星潮牌協同款。當中最火的要數和英國說唱歌手“菲董” Pharrell Williams 團結髮布的 NMD，四個配色完全登上“最貴” Top 10。固然還包羅剛出售不久的 Yeezy 第三季。
和耐克的做法異同的場地在於，阿迪達斯是依靠極具提議力的明星效應強力突入了市面。
但是，耐克還未有喪失它的位子。從集體發售額上看，名次第二的Jordan 1 “禁穿” 2016 年復刻（9 月3 日出售）和後面更多的耐克鞋就足以疑惑：耐克過關頒布更大批的複刻款，而非找尋極度稀有，在數目上仍侵占優點。 Jordan 鞋和 Nike 鞋加起來的轉售生意量仍舊是阿迪鞋的 115 倍。
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美金
昔日 24 小時，耐克和 Jordan 鞋在轉售市集的生意額，阿迪達斯的這個數字為 4902 美金。
這體現著阿迪達斯在轉售市面依靠明星驅動的策略尚不太安穩，這和它還不夠強壯的商品線關聯。 StockX 上的 ADIDAS INDEX 表現，和 9 月 3 日最頂峰的 40 萬生意額相比，這兩週阿迪鞋的生意量跌到了五位數。
但阿迪達斯的入場仍舊足以相當多疑惑——Sneaker Head 的世界常常象徵了球鞋市面最前沿、時髦的勢頭，而阿迪用它洋氣款式的跑步鞋（而不是耐克擅長的懷舊籃球鞋）吸引了這群人的留神，這體現著運動鞋的趨向化在進一步加緊。
遵照 市面調研同盟 NDP Group 在幾內亞比紹的一份探訪 ，籃球鞋一般是人們買來卻非真確用來運動的鞋子，而跑鞋的運動意圖是最高的。但伴著阿迪達斯持續發售風尚款跑鞋，這個比重也將越來越低：該探訪呈現，現時僅有 25% 的運動鞋買來以後是真確用來運動的。
從結局來看，運動廠商興許肯定必要再次思索風潮的疑問了。阿迪達斯預先把底線拉低，起到表率的效果。縱然運動功能永遠等於運動廠商的可靠性、說服力，但別忘了，已往的三葉草沒什麼技能含量的貝殼頭和Super Star 金標終究不行在Sneaker Head 的圈子裡佔據一席之地，而翻著花樣出新的NMD 和Boost 則搭載了巴拿馬商家眼下為止最先進的球鞋技藝，Boost 和Primeknit。（製圖：吳羚瑋）
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