记账类APP竞品分析-挖财与随手记

Posted 2020-08-07 葱花豆腐

注：本文更新中。

一、概览

1、  产品名称及版本

l  挖财11.2.0.0 免费版（2016/9/6发布）

l  随手记10.2.8免费版（2016/8/22发布）

 

2、  设备信息

设备型号：iPhone 5S

操作系统：ios 9.2.1（13D15）

网络状况：WiFi

 

二、市场现状

从各APP市场的下载量和排名来看，财务类记账软件中，挖财和随手记位居前列。这两款产品首版均发布于2010年，距今已有6年时间。发展至今，除了最核心的记账功能外，这两款产品还分别有数据统计、理财产品购买、社区等功能。

两款APP在各应用市场的下载量、评论数及评分如下：

1、总下载量

单位：万。

平台	360	百度	安卓市场	华为	应用宝	Vivo	OPPO	魅族	总计
挖财	1833	1694	1694	1374	830	644	504	437	9010
随手记	5002	2364	2364	3954	3126	1503	1420	2668	22401

 

 

 

 

 

2、总评论数

平台	360	百度	安卓市场	华为	应用宝	Vivo	OPPO	魅族	小米	总计
挖财	13408	8368	8368	2067	9093	11331	10892	9149	12110	84786
随手记	36901	13529	13529	810	45622	36830	24574	13096	19614	204505

 

 

 

 

除去小米的评论数，挖财的评论率约为0.081%，随手记的评论率约为0.083%。

3、评分

平台	360	百度	安卓市场	华为	应用宝	Vivo	OPPO	魅族	小米	平均分
挖财	4.5	4.4	4.4	4.9	4.8	4.8	4.1	4.9	5	4.6
随手记	4.9	4.6	4.6	4.8	4.8	4.8	4.1	4.9	5	4.7

 

 

 

 

 

　　注：由于360使用的是10分制，因而将360的评分除以二以计算平均分。

　　在整理以上数据时，发现个别平台的数据波动强烈，相邻两天之间数据差异巨大，如某APP第一天的下载量为百万级别，隔天直接翻倍进入千万级别，或评分在一天之内骤然上升或下跌0.5分以上，当然也有可能是平台调整了评分规则。因此，以上数据仅列出以作参考。

 

三、竞品分析

1、战略

产品	Slogan	产品定位	商业模式	特色功能
挖财	挖财，我的资产管家	记账+理财社区	推荐金融产品	生活类：晒账大全、公积金查询、流量充值、查违章、信用保镖、信用卡还款、股票开户、公开课-买房攻略
随手记	记账就要随手记！	记账+资产管理	推荐金融产品	随手记公益项目、记账分享

 

　　从产品功能上来说，挖财以记账为主，但也提供了挖财旗下其他APP包括挖财宝、挖财钱管家、挖财信用卡管家、快贷、挖财社区等多个APP的基本功能，他更侧重于为用户提供便利且多样化的生活服务，增加用户弃用的机会成本的同时，获得用户金融和消费账户的全息数据资产，完成大数据积累；

　　随手记APP下方的6个功能按钮，其中4个包括首页、流水、账户、图表其实是同样记账内容的不同展示，且显示的定制化功能非常多。从这方面来看，随手记更侧重于提供专业化的用户资产数据管理。随手记公益项目贴合当下社会热点，既是其多账本战略的第一环，也有利于企业品牌宣传。

挖财与随手记APP盈利模式：

　　除了随手记有一个收费1元的专业版外，挖财与随手记在盈利模式上差距不大。挖财和随手记拥有庞大的用户数量，在获得多轮天使投资解决了生存问题后，目前都在积极寻求流量变现。

　　依托于其强大的用户数据，随手记近期提出将为用户智能推荐金融产品，包括理财产品、贷款产品等。以用户使用推荐的贷款产品为例，随手记作为导流平台，其赚取的仍是流量费。但随着随手记推荐精准度的提高，将更有利于其在流量费的谈判，进一步加大流量收入的占比。

 

2、功能

2.1需求分析

       参考艾瑞咨询《2015年中国生活理财移动App行业研究报告》中对用户需求的调查：

 

结合记账产品的功能，并在此列出两款APP的特色功能：

产品	特色功能
挖财	生活类：晒账大全、公积金查询、流量充值、查违章、信用保镖、信用卡还款、股票开户、公开课-买房攻略
随手记	随手记公益项目、记账分享

 

大致勾勒出用户需求的KANO模型如下：

其中黑色部分为基本型需求，蓝色部分为期望型需求，橙色部分为兴奋型需求。

 

 

2.2 产品结构分析

 （图片较大，请右击鼠标，选择“在新窗口中打开连接”或图片另存后在本地查看。）

挖财产品结构图：

 

 

随手记产品结构图：

 

 

 

 

参考资料：

1、http://www.woshipm.com/evaluating/289439.html

2、http://www.199it.com/archives/410873.html

如有疑问/建议请联系：[e-mail]。