入门级的竞品分析应该如何开展？

Posted 2020-10-08

本文和大家分享的主要是入门级竞品分析相关内容，一起来看看吧，希望对刚入产品坑的新人有所帮助。

《孙子兵法》说“知己知彼，方能百战不殆”。虽然不用把竞争对手视作死对头，但是你也应该时刻follow他们的产品动态和营销活动，毕竟他们也是跟你分抢同一类用户的对手。

那么如何追踪竞品的动向呢？不用担心，线上有很多专业的App追踪服务可供你选择，有些追踪服务还是免费的。一起来了解吧。

寻找竞品

寻找竞品最简单方法是直接在Google Play和App Store中搜索与你的应用最相关的关键词。每个关键词搜索结果的前5名可以被认为是竞争对手。你可以把竞品们列成一个清单，以便进一步调查研究。

小贴士：如果你的App是面向全球用户的，那么不同的国家和地区，竞争对手也是不一样的。也就是说你的App在美国地区的竞品，可能在澳大利亚的地区压根不存在或是算不上竞品。

分析竞品的元数据

大概确定好竞品以后，你就需要开始调查竞品在各方面的表现。首先，少不了要下载并安装竞品，体验一下将他们的功能和交互设计。如果有时间和精力，写一个竞品使用体验的分析报告。然后对照报告，一条条与你的App进行对比。取长补短，优化App本身。

与此同样重要的，还有竞品在Google Play或App Store的商品展示页面的内容。竞品们写的描述、反复强调的关键词、制作的截图和视频，这些信息都能给你带来意料之外的学习空间。

看完竞品们的商品展示页，扪心自问以下几个问题：

·你的截图有吸引力吗？

·竞品正在使用的是哪些关键词？你的关键词有木有热度？

·竞品的描述是怎么写的？

·你的App页面和精品相比，谁的更能击中目标用户的痛点？

跟竞品相比，要想胜出，一句话送给你：“他无我有，他有我优”。

没有对比就没有伤害，但是为了提升自己的App体验，你还是需要硬着头皮去跟竞品们对比一下，找找差距，然后才能有动力改进。

研究竞品的评论和评分

调查竞品的时候不要忘了评论这块区域，听听用户夸他们什么，又抱怨他们什么？用户喜欢的功能，如果适合你的App，那就提上研发日程；用户不喜欢的功能或设计，如果你的App也存在这样的问题，那就第一时间改进；如果你的App不存在，那就是万幸。

调查竞品的评论内容，能让你了解受众对产品的期待和偏好。也是指导你的App不断优化的一出良策。

了解竞品的更新日志

竞品的更新频率也是一个值得考究的因素，怎样的发布节奏更容易被用户所接纳？看看大家都怎么规划发布频率，你也可以借鉴。

除了频率，更新日志的内容更重要。仔细阅读竞品的更新日志，了解他们做了哪些新功能，做了什么改进。

结语

想要紧跟应用商店的变化趋势并不容易。无论你是什么类型的App，竞品调查都是必做的功课。如果你还没有开始做，赶快行动吧。

来源：网络