如何进行APP的竞品分析

Posted 2020-10-31 apicloud

　　竞品分析也叫做竞品调研，是开发一个APP所必不可少的一项重要步骤。通过分析市场上竞争对手的情况，达到知己知彼，取长补短的效果，避免在APP开发的路上走太多弯路。竞品分析的深入程度是根据要取得的市场报告的内容而定的，所以在进行竞品分析之前，要明确竞品分析的目的，制定分析工作的大纲，然后再根据大纲进行执行。

　　APP竞品分析的大纲要涵盖很多内容，基本可以划分为以下模块：

　　宏观市场模块：

　　包括经济环境，市场趋势，行业现状，国家政策等;

　　微观竞品模块：

　　企业基本情况：包括竞品公司的基本资料，产品定位，销售模式，融资情况等;

　　运营对比：包括APP的研发背景，上线时间，用户总数，下载数，用户活跃度，用户付费率等;

　　产品对比：产品功能设计，UI设计，VI设计等与自身APP的对比;

　　渠道对比：竞品APP所投放的推广渠道分析;

　　营销对比：竞品APP所采取的社会化及线下营销模式分析;

　　结论行动模块：

　　总结：总结分析竞品APP的优势及劣势。

　　改进：根据竞品APP的分析结果制定自身APP的开发改进方案;

　　跟踪：建立竞品的情报信息库并制定跟踪计划。

　　以上的APP竞品分析模块可以供APP开发团队进行参考，在实际的竞品分析工作中，可以不拘泥于以上的内容，根据实际情况灵活采用多种维度进行多角度分析，切忌做的大而空，起不到指导开发工作的作用。

　　在竞品分析中，难免要用到大量的统计数据，这些数据获取的渠道有很多，例如大家都熟知的搜索引擎，竞品公司的网站，APP，微博微信，行业网站的公开数据，一些内容平台如知乎等。另外还可以向专业的第三方营销咨询公司寻求帮助。

　　需要注意的是，不能为了完成任务而为了做竞品分析而做，竞品分析是一项非常重要的解决问题的手段，要认真谨慎对待。竞品分析进行的频率是根据公司产品的需求而来，在新产品研发期需要，在后续产品的推广、运营、迭代中也同样需要。所以，竞品分析，以及延伸出来的竞争对手情报系统建立和长期跟踪，要成为APP运营者日常的常规工作之一。通过竞品分析，运营者也可以保持对市场的敏感度，对于市场的走向更加准确地把握。

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