全面败退，中国手机首次遭受重大挫折，三星和苹果则大幅增长

Posted 2022-07-28 柏颖漫谈

市调机构给出二季度全球智能手机市场的数据，很不幸的是这次的数据对中国手机很不利，中国三大手机品牌的市场份额都在衰退，三星和苹果的市场份额都在大幅增长。

数据显示中国手机品牌小米OV的市场份额分别为14%、10%、9%，都较去年同期的17%、11%、10%有所下滑，其中小米的市场份额下滑幅度最大--下滑了3个百分点或17%。

在中国手机品牌全面衰退的时候，三星和苹果的市场份额都取得了3个百分点的增幅，三星、苹果今年二季度的市场份额分别为21%、17%，去年同期分别是18%、14%。

可以看出今年二季度对于三星和苹果来说是收获的季节。分析指出这个季度三星推出的高性价比A系列在中国以外的市场大受欢迎，因此取得了市场份额的大幅增长；对于苹果来说则是在高端市场几乎一往无前，安卓手机已完全无法阻挡它的上升势头，在中国市场的618大促，iPhone13独占鳌头，iPhone13一款机型的销量即超过它之后19款中国手机的销量之和。

不过中国手机品牌也有值得安慰的地方，同比虽然衰退，但是如果相比起今年一季度的数据，中国手机品牌则有所上升而三星和苹果则环比衰退，今年一季度三星、苹果、小米、OPPO、vivo的市场份额分别24%、18%、13%、9%、8%，这说明二季度中国手机品牌应对一季度的衰退而采取的措施起到了一些效果。

二季度中国手机品牌在全球市场的份额出现大幅下滑与它们在国内外市场的大环境分不开。国内市场自今年2月份以来每个月都出现销量下滑，信通院公布的数据显示二季度的4月份、5月份国内市场手机出货量分别下滑了34.2%、9.4%，前5个月国内市场的手机出货量下滑了27.1%。

在海外市场则面临一些非市场因素，特别是中国手机在海外的最大市场--印度市场，由于众所周知的原因，中国手机在印度市场遭遇了太多非市场因素的影响，导致中国手机品牌在印度市场备受压力，而三星在该市场则缓过气来。

在欧洲市场，诺基亚以专利侵权为由对一家中国手机品牌连番起诉并已取得其中一件诉讼的胜利，业界担忧这家中国手机品牌在德国市场可能因此被禁售，这对于积极开拓欧洲市场的中国手机来说无疑是较大的阻力。

事实上今年一季度中国手机品牌在欧洲市场的表现就已出现不妙的迹象，该季度欧洲市场出现衰退，但是中国手机两大品牌小米、OPPO在欧洲市场的衰退幅度分别为22%、12%，衰退幅度比三星的9%高，中国新兴的品牌realme倒是在欧洲发展顺利，该季度realme在欧洲市场的出货量猛增177%。

中国手机品牌在海外市场的发展遭遇的非市场因素越来越多，这给予这些中国手机品牌在海外市场的发展施加了越来越大的压力，这时候正是考验中国手机品牌的时候，在此前10年时间中国手机品牌在全球市场的发展颇为顺利，或许是只有经历风雨才能成长吧。