国产手机提价终遭受重大损失，降价的苹果反而逆势增长

Posted 2022-05-23 柏颖漫谈

国产手机领军者小米刚刚发布的一季度业绩显示手机业务营收下滑，净利润腰斩；对比早已发布一季度业绩的苹果可以发现它在逆势增长，这反映出持续提价的国产手机遭受重大挫败。

小米发布的一季度业绩显示手机出货量为3850万台，营收则为458亿元；与去年同期对比，手机出货量下滑了超过两成，但是营收却只是下滑了一成多，这意味着它的高端化战略取得了一定成绩，拉动了手机均价的上涨。

本来高端化战略取得成功，理应拉动利润的增长，然而结果却是相反，它公布的业绩显示经调整净利润却同比下滑了超过五成，显示出高端化战略的推进并未能弥补手机出货量造成的损失，反而因此损失了利润。

推进高端化是国产手机当下的既定战略，不仅小米在推进高端化，OPPO、vivo等也在推进高端化，它们的手机定价因此冲击4000乃至6000元，华为手机更曾一度冲击2万元，定价已远超苹果。

推进高端化，一方面是为了提升品牌声誉，摆脱此前的低端廉价的名声；另一方面则是为了获取更多利润，全球手机市场利润前两名分别是苹果和三星，它们能取得较多的利润主要是靠在高端手机市场占有优势，其中在高端手机市场占据主导地位的苹果更获取了超过六成的利润。

不过自2019年以来，苹果却已改变了iPhone的定价策略，iPhone11的定价为5499元起，较此前的iPhone大幅掉价，2021年发布的iPhone13进一步将起步价降低至5199元，与国产手机定价不断提升形成鲜明对比。

苹果降低定价的原因在于此前试图将iPhone打造成为奢侈品的计划失败，此前在零售高管安吉拉·阿伦茨的领导下曾试图将iPhone打造成为奢侈品，结果却是导致iPhone的销量连续下滑，2019年安吉拉·阿伦茨被迫离职并发布降低了定价的iPhone11，虽然稳住阵脚但iPhone的销量仍然跌穿2亿部。

iPhone11降低定价还是起到了效果，2020年iPhone的销量重新回升到2亿部以上，iPhone的销量回升让苹果找到了挽救销量的办法，2021年进一步降低iPhone13的定价，于是2021年的销量取得了2.37亿部的销量新高纪录。

今年一季度苹果延续此前的良好局面，它公布的该季度业绩显示营收同比增长8%、净利润同比增长6%，这与小米的业绩形成鲜明对比。显示出消费者在国产手机不断提价之下，纷纷投入苹果的怀抱，而国产手机的出货量则纷纷下滑，今年Q1的数据显示苹果取得了8%的增长，而国产手机三强小米OV的出货量下跌幅度超过两成。

国产手机和苹果在定价方面的不同策略，导致它们在销量方面的表现大相径庭，显示出全球消费者对提价的安卓手机日益不满，而对降低定价的苹果则更加满意，这点在国内市场同样如此，消费者对国产手机纷纷用脚投票而投入苹果的怀抱。