苹果同时在新机和二手机市场发起价格战，国产手机更难了

Posted 2022-05-11 柏颖漫谈

日前媒体报道指苹果的iPhone13、iPhone12在华强北二手市场大幅降价千元，显示出iPhone意欲在二手市场发力抢攻国产手机，这对国产手机来说将是又一重大打击。

市调机构Canalys公布的数据显示，今年一季度中国市场的手机出货量出现下滑，这导致国产手机品牌除荣耀取得增长之外，均大跌超过两成；在全球市场，国产手机同样承压，国产手机跌幅同样超过两成，而三星仅跌4%。

苹果则无论是全球市场还是国内市场都表现优异，原因就在于它的iPhone13、iPhone12非常受消费者欢迎，近期iPhone13降价600元、iPhone12则降价400元，随着新机的降价，二手机的降价幅度自然更大，就如此次华强北的消息指二手iPhone13、iPhone12大幅降价千元。

本来iPhone13、iPhone12就在新机市场极受欢迎，进入国内手机市场热销榜TOP10，如今这部分机型在二手机市场风行，价格进一步下降可望夺取更多市场。

业界都清楚这两年iPhone极受市场欢迎，其实不容忽视的是苹果在二手机市场更是占据极大优势。中国的二手机市场规模近2000万部，iPhone占有其中大约半数，二手iPhone的热销抢占的自然就是国产手机的中低端市场，随着二手iPhone价格大跌，本就销量下滑的国产手机可能将遭受更大压力。

这几年国产手机都在强调进攻高端市场，于是它们纷纷提高手机的售价，然而售价涨上去的结果却是它们在高端手机市场占有的市场份额日益衰减。

国产手机为了迫使国内消费者选择中高端手机，大幅缩减了中低端手机的款式，导致消费者选购中低端手机的难度越来越大，几乎是仅剩下的低端机型--红米9A就成为国产手机当中久盛不衰的机型，从2020年上市以来，红米9A长久位居国内热销榜TOP10，而其他国产手机的中高端机型如走马灯般更换，而且大多都是上市头几个月销量还好，后面就不行了。

与国产手机提价的策略不同，苹果则从iPhone11以来，连连降低iPhone的定价，iPhone的销量也开始扭转下滑趋势，从跌破2亿部销量到回升至2亿部以上，2021年的销量更进一步取得2.37亿部的历史新高纪录。

在新机市场压制国产手机大家能看得到，然而大家忽视的是苹果还在二手机市场压制国产手机，这些二手机如此受欢迎，在于即使是4年前的iPhone在性能方面也比国产手机的中低端手机强，因为国产手机所采用的安卓高端芯片本来就比苹果的A系处理器落后两年，自然旧款的二手iPhone在性能方面足以应付日常使用。

随着苹果在新机市场和二手机市场夹攻，国产手机占有的市场份额或许将会进一步下跌，事实上这两年国内市场的手机出货量就显著低于历史最高水平，而iPhone在中国市场的销量却创下了新高，这就意味着国产手机整体占有的市场份额其实已显著萎缩，如今只会进一步萎缩。