618进入后半段，苹果占据高端市场，国产手机终于杀价竞争

Posted 2022-06-13 柏颖漫谈

618大促已过半，手机企业销售情况如何都已心里有数，现实就是iPhone13已有多天占据热销榜第一名，这几天iPhone12、iPhone11的销量也快速增长，面对这种现实，国产手机终于坐不住了，纷纷在2000元以下价位打响价格战。

iPhone13无疑是当红炸子鸡，从上市以来就持续在国内手机市场位居热销榜首，不过即使如此受追捧，也挡不住逐月销量下滑的趋势，4月份在某电商平台的销量已低至29万台，随后苹果终于祭出了降价杀手锏，在5月份的618大促前夕降价1001元抛售，价格低至4898元。

随着iPhone13的降价，苹果也一如既往的将旧款iPhone降价抢市，iPhone12、iPhone11轮番降价，抢占3000元价格段，降价的效果相当显著，在618大促期间，iPhone12、iPhone11也一度进入热销榜。

新旧款iPhone都获得国内消费者的追捧，证明了苹果在国内手机市场所具有的领导优势，基本上国内消费者选购3000元以上的高端手机都优先选择了iPhone。

苹果大幅降价有效拉动了iPhone的销售，5月份iPhone13在某电商平台的销量达到84万，环比增长近两倍，某电商热销手机TOP5中就有四个位置被iPhone占领，如此也就不奇怪iPhone在618大促期间继续热销了，iPhone的热销给国产手机带来巨大的压力。

不过国产手机品牌在618大促初期还抱有幻想，它们对高端手机的降价幅度只有200-300元，面对国产手机的吝啬，消费者当然不会买账，对国产高端手机不屑一顾，热烈拥抱iPhone。

国产手机在高端手机市场受挫，但是在低端市场却获得国内消费者的追捧，低价的红米9A、荣耀畅玩20一度冲上热销TOP3，让国产手机挽回了一些面子，同时也说明了国内消费者对于定价较高的千元以上的国产手机仍然不愿买单。

如今618大促过半，终于有几家国产手机品牌愿意对1000元至2000元价位的手机让利，降价幅度超过300元的都已出现，显示出国产手机品牌可能在618前期的销售不佳，如今高端手机销售不畅的情况下，千元机就成为它们争夺销量的重点。

迫使国产手机降价促销的因素还有库存问题，分析机构指出无论是手机成品，还是产业链企业的手机元件都存在较高的库存，618大促成为国产手机和产业链清理库存的关键，618前期的销售不畅，迫使它们如今不得不加入杀价竞争以夺取销量。

业界人士指出按照618当前的销售情况，估计国产手机品牌恐怕仅靠618也无法清理库存，它们降价抛货可能延续到618之后，乃至暑假，暑假是国内手机市场的另一个销售旺季，暑假也是国产手机品牌清理库存的最后机会，或许到那时候价格战将更加激烈。