苹果降价600元，对本就溃败的国产旗舰手机几乎是毁灭性打击

Posted 2022-08-05 柏颖漫谈

苹果宣布官方对iPhone13等降价600元，看起来这样的降价幅度并不大，甚至还不如618期间众多第三方经销商的优惠力度，但是这对于国产旗舰手机来说恐怕仍然是毁灭性的打击。

一、国产旗舰手机已经溃败

从去年以来，国产手机在高端手机市场几乎可以说是溃败，分析机构counterpoint公布的数据显示今年一季度国产手机华米欧维在高端手机市场占有的份额分别为3%、4%、5%、3%，华为因为众所周知的原因导致在高端手机市场的份额再度衰退了三分之二，而它在高峰期曾占有全球高端手机市场17%的市场份额。

从上述数据可以看到，华为手机衰退之后，小米OV三家仅有OPPO取得了1个百分点的增长，其他两家国产手机品牌在高端手机市场的份额并未取得增长，它们流失的市场份额大部分都被苹果夺取。

苹果的市场份额从2021年Q1的57%增加了5个百分点至62%。事实上苹果从2020年Q4以来在全球手机市场的份额都在显著增长，2021年Q4苹果夺下了全球手机市场第一名，在中国市场也再度夺得第一名，这是苹果时隔5年之后再夺中国手机市场第一名。

在全球热销排行榜TOP10中，苹果更是大获全胜，2021年苹果占据TOP10的7个位置，连旧款的iPhoneSE2都入榜，而国产手机仅有红米9和红米9A入榜，这两款国产手机入榜的主要原因就是价格足够低，可谓是最便宜的智能手机了。

二、苹果再降价对国产手机将是重大打击

事实上今年618期间，苹果就通过给出优惠折扣沉重打击了国产手机，618期间某电商平台公布的数据显示iPhone13一款机型的销量就达到283万部，而其后的19款国产手机的销量合计都比iPhone13少。

618大促降价主要是第三方商家给出的优惠，苹果官方并未参与。这次苹果官方宣布降价，或许将促使第三方商家再次给出更多优惠，推动iPhone13进一步降价，抢夺国内高端手机市场。

苹果官方主动降价的另一大影响则是映衬出国产旗舰手机的定价过高，此前618期间iPhone13最低只要4798元，而国产手机定价高达5999元，但是国产旗舰手机的处理器却比苹果落后两代，如此情况下iPhone13的性价比无疑更为凸出，如今iPhone13再度降价对于国产手机这段时间推出的旗舰手机将再次造成打击。

苹果官方主动降价的另一大影响将是抑制消费者对国产旗舰手机的购买欲望，因为苹果将在9月13日发布iPhone14，在iPhone13降价促使消费者对国产旗舰手机保持观望态度，如此国产手机本来希望在iPhone14上市前抢一波销量的希望将落空，进而为iPhone14积累更多需求。

可以说苹果官方这次主动降价有多重考虑，而国产手机面对苹果的做法恐怕并无太大办法，如果iPhone14上市前它们未能取得部分销量，就只能在iPhone14上市后对旗舰手机降价促销，再次上演国产旗舰手机上市不久就贬值的负面影响。

国产手机沦落到如今境地，其实也是它们自找的，它们总以为自己在技术和品质方面都能赶上苹果了，然而现实是消费者对国产手机的安全性并不认可，甚至国产手机还屡屡被诟病塞入的APP和广告都太多，定价也太高，面对iPhone降价的时候，国产手机往往不会跟随大幅降价，更是凸显出国产手机在应对方面的低效，败给苹果实属必然。