手机库存或达数亿，高傲的国产手机无奈低头，纷纷降价超千元促销

Posted 2022-11-18 柏颖漫谈

双十一大促即将到来，如今国产手机已开始比赛着降价促销，目前为止至少已有三家国产手机品牌对旗下的旗舰手机降价超千元，近期某性价比手机品牌对它在今年7月发布的一款手机也降价千元促销，凸显出国产手机的库存压力多么严重。

市调机构Canalys公布的数据显示，三季度三星、苹果分别位居全球手机市场前两名，市场份额均较去年有不小的增长，成为智能手机市场逆势增长的赢家。其中苹果在国内市场的增长更是给国产手机品牌带来巨大的压力。

中国手机品牌当中，小米的市场份额为14%，与去年同期持平，成为唯一一家市场份额未有下滑的中国手机品牌，其他中国手机品牌都下滑了。不过小米站稳脚跟主要是靠国外市场，在国内市场它也承受着苹果带来的压力。

诸多国产手机品牌当中，小米对国内市场的依赖度最低，国内出货量占它出货量的比例不到三成，但是国内市场的衰退还是对它带来压力；对于其他国产手机品牌来说，压力就更大了，其他国产手机品牌有超过五成的出货量乃至全部出货量都在国内市场完成。

苹果刚上市的iPhone14Pro在国内市场备受热捧，再现了线下零售店排队抢购的热潮，抢夺了中国手机不少市场份额，给国产手机品牌带来更沉重的压力，如此情况下迫使国产手机品牌必须抓住双十一这个今年最后的促销旺季。

国产手机品牌沦落如此地步，其实也是它们自找的。库存问题其实今年上半年就已经有所体现，信通院公布的数据显示从今年2月至5月国内市场的手机出货量都在下滑，导致国产手机库存高企，连续砍单达2.7亿部。

面对高企的库存，国产手机未抓住618大促的机会，6月份国内市场的手机出货量有所反弹，但是苹果依靠618对iPhone13大促降价超千元取得了倍速增长，故6月份国产手机的出货量增长相当有限。随后的暑假购物旺季，国产手机同样没有抓住机会，国产手机并未在暑假购物旺季大举降价促销，由此再度措施清理库存的机会。

业界人士指出国产手机的库存可能高达数亿部，这主要是根据工信部披露的今年上半年中国生产了5.7亿部手机，而国内市场仅销售了1.36亿部手机推算得出，当然实际库存应该没有两者数据差距的4.4亿部那么多，毕竟国内市场生产的iPhone大量出口，但是库存肯定不少。

对国产手机带来的另一重压力则是高通将提前发布高端芯片骁龙8G2，预计骁龙8G2不会出现发热问题，而国产手机此前采用的骁龙888、骁龙8G1都备受发热困扰，如此情况下国产手机更需要赶在骁龙8G2发布之前清货。

种种因素之下，双十一购物节就成为国产手机清理库存的最后机会，于是众多国产手机品牌在双十一之前的10月份就开启了降价模式，此前只是将旧款的旗舰手机降价超千元，如今某国产手机品牌更是将最新款的旗舰手机降价超千元促销，可见它们为了清理库存是真的急了，后续国产手机品牌的降价幅度可能会更大，等等党可以获得更多优惠。