国产手机品牌线下渠道将崩溃，难怪618纷纷割肉抛售努力逃生

Posted 2022-06-20 柏颖漫谈

618大促渐近尾声，手机企业的优惠促销也逐渐进入高潮，众多国产手机品牌都给出了最高超过千元的优惠，优惠力度如此之大，在于国产手机品牌库存严重，不仅手机企业手里有库存，零售渠道和手机产业链同样有沉重的库存。

分析机构潮电智库指出目前国产手机品牌的库存已达到3000万，其中成品手机超2000万，手机产业链的库存元件估计超1000万，这给国产手机品牌带来沉重的库存压力。

相比起手机企业和手机产业链的库存，零售渠道的库存压力同样严重，由于压货模式的影响，在618开始之前零售渠道已饱受压货之苦，某手机品牌的省级代理商甚至已不顾与手机企业反面开始大规模降价抛售，意图趁其他代理商尚未反应过来先行抛货逃生。

导致国产手机品牌的库存严重的原因在于它们去年底过于乐观预期今年国内手机市场，因此大举备货，它们还要求产业链跟随备货，当时芯片供应仍然紧张，有手机企业高管表示谁能抢到芯片就能赢得市场；但是开年以来国内手机市场的表现却让它们大失所望，今年前4个月国内市场的手机出货量同比下滑超三成，由此造成了巨量的库存。

据分析机构Canalys公布的一季度数据指国产手机三强OPPO、vivo、小米在国内市场的出货量分别同比下滑34%、44%、22%，显示出国产手机品牌的处境颇为不妙。

其实在2月份国内市场的手机出货量出现大跌之后，国产手机品牌就已迅速反应，大举砍单1.7亿部，然而接下来的几个月丝毫未见起色，国产手机品牌再度砍单1亿部，然而手机企业砍单却无法解决零售渠道的库存，甚至手机企业自己还得先解决自家的库存求生。

于是众多国产手机品牌都抢着在618大促清理库存，在618大促前期，国产手机品牌还抱有幻想，降价幅度有限，但是到618后半截，国产手机才真正慌了，纷纷降价促销，千元机降价300-500比比皆是，高端机更比赛着降价千元以上。

手机企业大举在线上市场降价抛售，苦的就是线下零售渠道，由于线上市场的售价远比线下低，而线下市场如今开门营业又面临众所周知的不利因素影响，夹击之下，本已陷入亏损的线下渠道恐怕将陷入崩溃，而手机企业自救不暇，更难救援线下零售渠道。

面对如此情景，有零售渠道老板接受媒体采访的时候愤怒表示手机企业为了自己的销量拼命压货，如今面对库存却又不顾他们的死活，此前他已月均亏损20-30万，面对压下的库存已不知怎么办，他在接受媒体采访的时候已毫无顾忌的直指某手机品牌。

虽然国产手机都努力拼价格战祈求在618大促清理库存，然而从这十多天的销售情况来看，最大赢家却是苹果，iPhone13牢牢占据热销榜第一名，iPhone12也一度进入前两名，国产手机品牌则只能在其后的名次中争夺，哪个国产手机品牌会成为618的赢家也将在2天后揭幕，成功在618中卖出最多货的国产手机品牌自然无需承受太大的库存压力。