寒冬到来，消费者却纷纷抢购iPhone，国产手机越来越难了

Posted 2022-06-20 柏颖漫谈

618大促渐近尾声，苹果毫无疑问是赢家，某电商公布的数据显示热销手机TOP12当中，入榜的国产中高端手机仅有一款，其余都是中低端手机，而苹果成为高端手机的唯一赢家。

今年2月份以来，国内市场的手机销量均出现同比大跌，最终导致2-4月份跌幅近三成，国内手机市场可谓步入寒冬；在整体销量下滑的情况下，国产手机品牌的销售同样惨淡，国产手机三强跌幅巨大，其中一家跌幅甚至超过四成。

在国产手机品牌出货量暴跌的情况下，它们的库存高企，库存手机达到3000万部，在库存压力之下，国产手机品牌纷纷抢在618大促期间降价促销，尤其是如今接近618尾声，国产手机售价跌幅超过千元的比比皆是，中低端手机也有300-500元的跌幅。

在国产手机大举降价促销的情况下，消费者却不买账，他们都优先选购iPhone，推动了iPhone在国内的销量暴涨，事实上iPhone销量大幅反弹在618预热阶段的5月份就已出现，5月份iPhone在某电商平台的销量环比增长近两倍，凸显出国内消费者对iPhone的热捧。

iPhone获得热销，国产手机自然艰难，无奈之下，国产手机品牌都涌向中低端市场，希望依靠中低端手机获得销量，保住市场份额，两家此前专注于2000元以上价位的手机品牌如今也大举将它的手机降价在2000元以下争夺千元机市场，可见国产手机的哀伤。

消费者大举抢购iPhone也有他们的道理，如今iPhone就是高端手机的代表，购买iPhone代表着一种逼格，对于年轻消费者来说，iPhone已成为他们展示个性的重要工具。

iPhone的剩余价值更高，在二手市场比国产手机更受欢迎，据分析机构指iPhone占据二手手机市场半数份额，如此一来消费者购买iPhone用上一两年再转卖到二手市场，也就相当于亏了一部国产手机的价格，这与一部国产手机使用2年花的钱差不多。

再次是iPhone的流畅性确实是国产手机不能比的，以笔者使用的iPhone6为例，这是一款2014年发布的手机，至今已有近8年时间，然而在日常使用中依然非常流畅，与当下的国产低端手机相比丝毫不差，超长的使用寿命更是国产手机不能比的。

上述种种综合计算起来，其实iPhone的经济性比国产手机更高，如此情况下也就难怪如今的消费者越来越青睐iPhone，对于国产中高端手机不屑一顾，iPhone在中国市场的销量越来越高了。

面对如此境况，国产手机就只好在2000元以下鏖战，猛打价格战，依靠价格优势抢占市场，而iPhone则成为中高端市场的唯一赢家，可以说这几年国产手机提价的策略基本已经失败了，它们终究没能赢得年轻人的认可。