国产手机降价也卖不出了，双十一销量暴跌超过三成，比618更惨

Posted 2022-12-13 柏颖漫谈

热热闹闹的双十一已经结束了，国产手机品牌纷纷公布了自己的“可喜的成绩”，然而实际情况似乎并非如此，近日市调机构Strategy Analytics公布了双十一手机销量数据，数据显示中国市场的手机销量进一步暴跌。

SA的数据显示双十一整体手机销量只有900万部，同比下滑了35%；这样的销售成绩比618更惨，618整体手机销量达到1400万部，这意味着双十一的手机销量较618还要少500万部或35.8%。

双十一手机市场的惨淡，不仅国产手机不好过，苹果也不好过，iPhone的销量同比下滑了27%，不过从数据来看苹果的表现仍然优于国产手机，毕竟苹果的跌幅小于整体跌幅，那就意味着国产手机的销量跌幅更大得多。

不过双十一也有好消息，那就是高端手机的销量占比进一步怎大，由此销售额的下降幅度为29%，低于手机销量跌幅，这可能是因为苹果的销量占比较高所致，双十一热销手机TOP10中有四款是iPhone，比2021年双十一只有两款iPhone入榜多了两款，显示出苹果在双十一的表现更优秀。

iPhone的表现更好，也就意味着国产手机在今年的双十一表现更惨，消费者宁愿选购价格昂贵的iPhone，也不购买国产手机，这对于国产手机来说无疑是巨大的打击，国产手机的又一次努力以失败告终。

今年的双十一被国产手机寄予厚望，因为这是今年手机市场的最后一个购物旺季，决定着手机企业在国内市场的地位，因此国产手机可谓卯足了劲，在双十一促销尚未展开的10月份就开始降价促销，并进行预热。

促使国产手机大举在双十一促销的原因还有库存的影响，今年国内市场的手机销量显著下滑，信通院的数据显示今年前8个月国内市场的手机销量同比下滑22.9%，导致国产手机的销量普遍下滑，库存高企，业界人士推测国产手机的库存超过1亿部。

在库存高企的情况下，国产手机却浪费了618和暑假大促，这两个销售旺季，国产手机都未有大举促销，手机优惠力度非常小，甚至比苹果更小，白白错失了清理库存的机会，导致国产手机库存高企延续到双十一，此时高通、联发科的新款高端芯片都将在11月份发布，国产手机终于被迫在双十一大举降价促销以清理库存。

国产手机为此从10月份起就开始大举降价千元促销，其中小米的小米12Pro天玑版率先打头，可惜的是小米12Pro天玑版很快就后劲不济，最终小米还是靠中低端手机拉动了销量，其中颇为讽刺的是红米9A这款在2020年推出的手机夺下了双十一销量第一名，国产手机这两年不断更迭了机型，然而却敌不过红米9A的低价。

双十一的销量大跌，意味着国产手机清理库存的目的未能达成，如今国产手机已开始为搭载高通、联发科新款芯片的手机热身，这些库存恐怕就只能进一步降价了，不然恐怕就只能放在仓库里蒙尘，或许可以参考红米9A的低价，将大量手机款式降价至千元以内。