出货量继续暴跌两成，难怪国产手机抓住双十一大举降价抛售了

Posted 2022-11-26 柏颖漫谈

信通院公布了国内手机市场8月份的数据，数据显示8月份的出货量份1897.9万部，同比下降21.9%，前8个月的出货量同比下滑了22.9%，国内市场出货量的持续下滑给国产手机造成巨大的压力，这或许能解释近期国产手机纷纷大举降价抛售了。

今年2月份以来，国内手机市场的形势急转直下，出货量连连下滑，除了6月份取得反弹之外，其他多数月份都出现下滑，导致前8个月暴跌两成多，国内手机市场的衰退给国产手机品牌带来了巨大的压力。

目前国内手机市场主要由国产手机品牌和苹果占有，三星在国内市场仅剩下1%左右的市场份额，在国内手机市场出货量持续下滑的情况下，苹果却连续取得逆势增长，意味着国产手机在国内市场的出货量下滑幅度比整体市场的衰退幅度还要大。

事实上国产手机品牌在今年上半年就已经感受到库存压力，为此它们在2月份国内手机市场出现衰退之后，迅速砍单1.7亿部，随后直到5月份仍然衰退的情况下再度砍单1亿部，面对国内手机市场出货量的下滑，国产手机在今年前9个月却傲慢对待国内消费者。

618大促，苹果率先大举降价千元抛售iPhone13，最高降价幅度一度达到1201元，国产手机却只是降价300-500元，直到618大促中后期，国产手机才猛然醒悟降价超千元促销，跟进缓慢的国产手机最终错失了618清货的机会，苹果在618大促期间取得近五成的份额。

到了今年的暑假购物旺季，国产手机仍然没有抓住机会，降价力度有限，相比之下倒是苹果在7月底曾进行了几天的促销，降价600元左右，于是国产手机又失去了暑假这个清货的有利时机。

这一切都可以看出国产手机的傲慢态度，事实上近几年国产手机的主流态度都是提价，持续地提价导致国内消费者对国产手机用脚投票，消费者的换机时间从早年的18个月增加至近期的30个月，国内市场的手机出货量也从高峰期的4.7亿部跌至2021年的3.25亿部，今年上半年进一步下滑至1.36亿部，今年跌穿3亿部已经是板上钉钉。

然而国产手机品牌的巨量库存却是实实在在的，在国内市场的手机出货量连续大跌之下，业界预估国产手机品牌的库存可能超过亿部；如今国产手机品牌依赖的高通和联发科又已赶在11月发布新款芯片，再不抛货就真的没人要了，于是国产手机品牌如今在双十一大促即将到来之际纷纷降价超千元抛售。

相比起国产手机降价千元抛货，外资品牌三星这次比国产手机更狠，三星的Galaxy S22 ultra最高降价1900元，S22也降价1600元并跌至3300多元，这倒是反衬出国产手机的小气，结果却是双十一预热至今真正的赢家只有苹果。

某电商平台公布的数据显示截至10月26日，该平台手机销量前三名都是苹果，分别是iPhone13、iPhone14、iPhone14 Pro max，显示出国产手机的降价幅度仍然未能让消费者满意，消费者宁愿买更贵的iPhone也不买国产手机。

面对如此局面，国产手机是进一步降价打动消费者，清理手机库存；还是坚持较高的价格，不愿给消费者优惠，而将手机当宝贝藏在仓库进一步贬值呢？毕竟随着高通和联发科的新款芯片的上市，当下的手机库存将越来越不值钱。