国产手机库存暴增，或因5G市场低迷以及苹果挤压所致

Posted 2021-06-29 柏颖漫谈

近日前OPPO副总裁沈义人表现有国产手机企业的手机库存剧增，导致它在618大促期间大举降价，然而即使如此依然未能有效清理库存，可能清理库存的动作要延续到双十一，可见手机库存的水平偏高。

沈义人表示手机企业大举拉高库存，在于它们担忧元件缺货，而大举增加库存。从去年四季度以来，由汽车芯片引发的全球芯片供应紧张，波及了手机芯片行业，至今年一季度连手机芯片巨头高通都表示面临产能紧张的问题，众多国产手机企业纷纷备货。

导致国产手机企业增加库存的另一个原因是华为手机的衰退，从去年四季度起，华为手机主要依靠库存芯片运作，它的出货量逐渐下滑，至今年一季度在国内市场的出货量更同比腰斩，而小米OV的出货量均大幅增长，手机企业可能认为有产能就能占领市场。

再次是手机企业预期今年进入5G普及年，5G手机将成为智能手机市场的绝对主流，技术的升级有助于促进手机销售，4G就曾改变了国内手机市场的格局，正是华米欧维抓住4G的机会奠定了如今的格局，为此它们希望抓住5G这个机会巩固自己的市场地位。

就在手机企业对国内手机市场过于乐观预期之下，市场却打了它们一个闷棍。信通院公布的数据显示5月份中国市场的手机出货量为2296.8万部，同比下降32%，中国手机市场陷入了低迷，消费者缺乏购买手机的欲望。

其中手机企业寄予厚望的5G手机表现同样不如意，5月份5G手机出货量为1673.9万部，同比增长7%，但是相比起今年3月份的5G手机出货量峰值2749.8万部下跌1000多万部或39.1%。另有数据显示，5月份iPhone的出货量环比猛增超过四成达到380万部，这意味着国产安卓手机的市场份额被进一步挤压。

国内手机市场低迷，还与国产手机品牌持续提价有关，如今国产手机品牌低端5G手机定价接近千元，比4G手机低至500元贵了一倍；高端手机则先后冲破3000元、4000元，甚至超过6000元，然而正如上述，消费者对于选购高端手机的时候优先选择了iPhone，推动iPhone销量猛增而国产手机整体销量下跌，国产手机提价却成就了iPhone。

国内手机市场陷入低迷，尤其是5G手机销量未能持续上涨，对于积极备货的国产手机品牌无疑是重大打击，它们纷纷希望在618大促期间清理库存，然而国内消费者由于厌倦促销套路，如今对618冷眼相看，手机企业希望靠618清理库存的梦想未如人意，或许正是这个原因沈义人认为国产手机品牌的库存可能要清理到今年双十一。

面对巨额的库存压力，国产手机品牌已在以其他方式促销，例如学生价等方式大幅降价促销，如果库存压力不能释放，它们后续很可能会继续大幅降价，所以沈义人说的消费者可以再等等是有道理的，再过几个月iPhone13来了，国产高端手机本就竞争不过iPhone12，到时候iPhone12再进一步降价，国产安卓旗舰不跳楼价抛售就无法清理库存。