销量下滑，迫使苹果持续降价，国产手机除了跟进降价已无路可走

Posted 2023-02-05 柏颖漫谈

从电商平台可以看到苹果的iPhone14仍然在降价促销，iPhone14降价600元，iPhone14plus降价800元，这两款新机型从双十一就开始促销，延续至今，可见苹果为了拉动销量正竭尽全力。

iPhone14是在9月中旬开始销售的，iPhone14plus则是在10月上旬上市的两款手机上市一个多月就开始降价促销，在于这两款机型实在无法获得消费者认可，这两款机型都复刻自iPhone13，外观和处理器都一样，如此敷衍的产品自然难以获得消费者认可。

苹果本来寄望iPhone14和iPhone14plus赢得销量，然而消费者不认可，导致的结果就是苹果2022年Q4在中国市场的出货量下滑了12.7%，而此前三个季度都取得正增长，并成为国内手机市场唯一增长的品牌，可见这两款机型的滞销给苹果的打击多么大。

如此也就不奇怪苹果有史以来最快对新上市的iPhone14大举降价促销了，iPhone14的降价也创下了iPhone降价最快的纪录，然而即使如此依然未能稳住2022年Q4的销量，业界认为苹果今年可能会进一步加大iPhone14的降价力度。

苹果如此大力度对新iPhone降价，在于它如今需要依靠iPhone这些硬件产品圈来用户，进而从软件服务方面获取收入和利润；另一方面则是iPhone的利润空间很大，苹果有足够的空间降价促销。随着iPhone的降价促销，国产手机将承受更大的压力。

这几年国产手机一直都将进军高端手机市场挂在嘴边，最直接的表现就是不断提高手机的售价，2022年之前它们已将旗舰手机的定价提高到5999元，2022年Q4国产手机发布的新款旗舰定价更是冲上6999元的价位，可见国产手机冲击高端市场的决心。

然而芯片技术依赖高通却无法支撑它们的高价，高通近两代高端芯片骁龙888、骁龙8G1在性能方面本来就比苹果落后两代，还都出现了发热问题，国产手机不断提价的结果就是它们在高端市场的份额不断萎缩，2022年它们在高端手机市场的份额已被挤压至接近两成，苹果则直逼八成。

国产手机不仅在高端手机市场承压，在中低端市场同样被国内消费者唾弃，因为国产手机如今都已鲜有千元以下的手机，千元以上的手机又存在各种不足，直接导致国产手机的销量持续下滑，2022年中国市场的手机销量跌穿了3亿部至2.55亿部，销量萎缩主要由国产手机承受。

如今苹果大力度对iPhone14降价促销，对国产手机将形成新一轮的压力，苹果的旧款手机iPhone12仍有很强的竞争力，足以与国产最新款的旗舰手机竞争，在iPhone14降价的挤逼之下，iPhone12的价格已冲至3000元价格段，如此一来更凸显出国产旗舰手机的竞争力不足，对国产手机的中高端手机也造成冲击。

面对苹果降价抢市，国产手机恐怕得做出抉择了，该要市场还是利润呢？如果继续维持不合理的价格那么只能坐视苹果进一步抢占市场份额，如果降价那么就将失去利润，而苹果似乎铁了心要打价格战了，苹果也有足够的利润空间降价，同时通过软件服务赚钱弥补利润损失，国产手机面对苹果的降价似乎底气不足。