刚刚创下新高的苹果再度自傲，iPhone14提价必将遭受挫败

Posted 2022-05-06 柏颖漫谈

业界传闻消息指苹果今年下半年推出的iPhone14定价将提高100美元，此举或许代表着苹果管理层在去年的iPhone13热销以来，再次变得自大傲慢起来，因此再度对iPhone提价以赚取更丰厚的利润，如果苹果如此做或许将导致苹果遭受重大挫败。

一、不断提价的苹果遭受挫败

苹果上一个高峰是2015年取得的，当时它首次推出大屏的iPhone6，由此iPhone6在全球市场出现了一波抢购热潮，纽约甚至出现了消费者连续数天日夜排队的现象，消费者为了买到iPhone6甚至带着帐篷在漫天的雪花中睡在街道上，可以说iPhone6成为苹果史无前例热销的产品，2015年苹果也取得了2.315亿部的销量纪录，此后直到iPhone13之后的2021年才打破这个销量纪录。

恰在2015年，成功挽救了奢侈品公司巴宝莉的安吉拉阿伦茨加入苹果，此后苹果的经营风格就开始发生大变，苹果意图将iPhone打造成为奢侈品，iPhone的定价年年上涨，此后iPhone的销量就逐年下滑，至2019年已跌穿2亿部的水平。

很显然安吉拉阿伦茨对iPhone的定位违背了当年乔布斯的初衷，乔布斯设计出的iPhone并非是奢侈品，因为它的定价其实是让美国普通人也能买得起的产品，而安吉拉阿伦茨却意图将它打造成为奢侈品，让美国普通人买不起。

iPhone的销量连年下滑让苹果管理层逐渐感到不安，到了2019年安吉拉阿伦茨离开了苹果，那一年苹果对iPhone的定价也大幅改变，那一年发布的iPhone11定价仅为699美元起，在中国市场的售价则为5499元起，此举才扭转了iPhone销量下滑的势头。

2020年iPhone的销量回升到2亿部以上，2021年推出的iPhone13将存储容量提升一倍但是价格却降低了800元，iPhone13由此再次引发了消费者抢购热潮，在中国市场的十一黄金周以及春节销售旺季都出现了消费者在苹果零售店排队购买iPhone13的热潮。

iPhone价格上涨导致销量下滑，定价下滑则取得销量上涨，显示出消费者并没因为苹果的品牌号召力就会接受它的超高定价，一旦定价超出消费者的预期，消费者就会用脚投票。

二、iPhone14提价必将遭遇挫败

手机定价提高销量就下滑的状况不仅在苹果身上出现，在安卓手机上同样出现。2021年iPhone的销量创下了新高纪录，然而全球市场的手机销量却已显著下滑；2021年全球市场手机销量为13.2亿部，比2019年的14.86亿少了1.66亿部，在iPhone销量创下新高的情况下，意味着损失的销量来自安卓手机，而且安卓手机损失的销量比整体减少的1.66亿部还要高。

安卓手机销量下滑的原因在于，全球手机市场逐渐被前五大手机品牌取得大多数市场份额后，这些手机企业都希望获取更多利润，因此它们纷纷提高手机的售价，中国手机企业在定价方面更连续冲破万元、2万元的价格新高纪录。

相比之下，此前安卓手机企业在2016年之前，竞争异常激烈的时候，包括安卓手机领军者三星都推出售价在300元以内的智能手机，而如今它们的手机定价普遍接近1000元，即使是以性价比著称的小米也大幅缩减了千元以下的手机。

苹果同样类似，它的iPhone定价超过6000元就会销量下滑，如果iPhone14的定价提高100美元，那么它在中国市场的售价很可能超过6000元，因为iPhone14取消定价较低的mini版。

今年全球经济环境还发生了显著的变化，由于公共卫生事件延续了两年时间，消费者对于消费持保守态度，这两年的电视、汽车、手机的销量其实都已显著低于2019年，如此情况下消费者对于定价昂贵的手机只会更加保守。

当然苹果对iPhone14定价较高，也可能有补救措施吧，那就是进一步降低现有的iPhone13、iPhone12等手机款式，甚至再推定位低端的iPhoneSE系列。此前的iPhoneSE2就被指它的元件与iPhone8高度通用，因此有人怀疑是因为iPhone8销量不佳，iPhoneSE2承担起清理iPhone8库存元件的责任。

苹果这10年多年时间不断改变产品定价策略，体现出它对经营策略的摇摆，去年的iPhone13热销让它再度自傲，因此对今年的iPhone14充满信心，所以有意大幅提价，然而市场恐怕会让它失望，消费者很可能再次用脚投票，导致iPhone的销量下滑。