苹果失去创新力，玩配色却不被市场接受，再度上市首日破发

Posted 2023-03-12 柏颖漫谈

苹果去年推出的iPhone14一直都被诟病创新不足，这也导致了2022年iPhone销量的下滑，无奈之下，苹果又玩了一把配色，推出了黄色版的iPhone14/iPhone14plus，然而尴尬的是黄色版iPhone14/iPhone14plus上市当天就破发了，部分商家降价800元促销。

苹果被诟病创新不足已有多年，从乔布斯离世由库克在2011年接任CEO开始就一直被诟病创新不足，不过依托于吃乔布斯的遗产，10多年下来苹果的业绩仍然持续创新高，这让投资者对库克相当满意，有媒体认为库克是一个出色的企业经营者。

不过2022年的iPhone14实在太过敷衍了，iPhone14/iPhone14plus完全复刻自iPhone13，连处理器都一样是A15处理器，而定价却提高了，iPhone13起步价为5199元，iPhone14起步价为5999元，新瓶装旧酒还提价了，消费者自然不认账。

2022年9月份iPhone14上市一周就破发，iPhone14plus在10月份上市当天就破发，这都创下了iPhone推出以来最快的跌价纪录，显示出消费者对iPhone14用脚投票，最终导致2022年Q4苹果的出货量下滑，而此前的三个季度苹果还能保持增长。

为了拉动iPhone的销量，于是苹果又玩起了配色，这次推出了黄色版的iPhone14，可惜的是消费者仍然不买账，对苹果无疑是相当大的打击，业界认为苹果扭转销量下滑的下一板斧将是iPhoneSE4了。

苹果其实已不是第一次得到教训了，在2019年之前，苹果曾试图将iPhone打造成为奢侈品，连年提价，结果就是消费者都唾弃iPhone，导致iPhone的销量连年下滑，在2019年叠穿了2亿部。

2019年苹果解雇了负责iPhone营销的负责人，对iPhone11的定价大幅降低至5499元，才扭转了iPhone销量下滑的势头，2020年iPhone的销量回升至2亿台以上；2021年iPhone13起步价降低至5199元，iPhone销量创下了2.37亿部销量新高纪录。

或许是iPhone13的热销让苹果又一次膨胀了，于是2022年就来了个超级敷衍的iPhone14，定价还提高了，于是苹果又一次得到了教训，事实已经证明了如今的苹果已逐渐失去了品牌号召力，毕竟苹果吃乔布斯的遗产也吃了12年了，该到了曲终人散的时候。

由于iPhone14的销售不佳，库克近期被投资者质疑，甚至传出投资机构要求库克离职的传言，可见投资者对于iPhone14销售不佳已迅速做出反应，苹果也对iPhone14系列的调整了价格，高端的iPhone14Pro降价超千元促销，可以看出苹果已有点焦头烂额了。

iPhone14的滞销或许能促使苹果反省吧，继续玩弄这种手段只会导致消费者进一步抛弃苹果，据悉苹果可能也吸取了iPhone14的教训，今年的iPhone15将全数采用药丸屏设计，近期即将推出的iPhoneSE4也将屏幕尺寸提高到6.1英寸以清理iPhone14的库存元件。