没了中国市场的三星继续称霸全球，而中国手机却加速衰退

Posted 2022-12-13 柏颖漫谈

市调机构omdia公布了三季度的全球手机市场数据，数据显示在中国市场败退的三星仍然是全球最大手机品牌，并且对中国手机的领先优势还在增强，显示出三星的强大优势，相比之下依赖国内市场的中国手机在加速衰退。

omdia的数据指出三季度三星以6410万的出货量位居全球第一，苹果则以5220万位居第二，两者的出货量增速分别为-7.4%、2.6%，从增速来看，苹果无疑是最大赢家，前五大手机品牌当中仅有苹果取得增长。

第三名至第五名分别是中国手机品牌小米、OPPO、vivo，它们的出货量分别为4050万、2910万、2530万，出货量增速分别下跌了11.2%、18.9%、22.4%，另外近两年来曾持续增长的荣耀手机也出现了衰退--同比下滑了2.1%。

从上述数据可以看出依赖中国市场的中国手机品牌都出现了衰退，并且对国内市场依赖程度越高的国产手机品牌衰退幅度就越大，而在海外市场销量第一的中国手机品牌小米下滑幅度反而较小。

对比之下，曾经因为失去中国市场的三星--三星在中国市场仅有1%左右的市场份额，如今逐渐稳定下来，此前二季度三星和苹果都取得增长而中国手机都出现下滑，三季度三星虽然也衰退了，但是衰退幅度比中国手机小，因此三星对中国手机的领先优势反而扩大了。

中国手机和三星的表现差异，在于今年以来中国市场的表现明显比全球市场更差所致，上半年中国市场的手机出货量下滑了超过两成，而全球市场的手机出货量仅下滑了9.2%，如此情况下依赖国内市场的中国手机品牌加速衰退也就在所难免。

尤为让中国手机难受的是拥有本土优势的中国手机品牌反而被外资品牌苹果压着打，从2021年Q4以来，苹果在中国市场的出货量稳步增长，甚至连续在销售淡季的4月份、9月份夺下中国手机市场第一名，这是首次出现如此现象，而中国手机品牌却在持续下滑。

在以往，苹果主要是在中国高端手机市场占据优势，如今苹果在中国高端手机市场取得的市场份额逼近八成；在销量方面，如今苹果时不时的压着中国手机，在存量5G手机市场也已超越中国手机居于中国5G手机市场第一名，因此有媒体人士认为中国企业力推的5G技术却成就了苹果。

曾经有中国手机品牌表示即使中国市场手机出货量跌穿3亿部，中国手机市场依然是全球最大的手机市场，中国手机仍然可以靠国内市场活得很好，今年中国市场的手机出货量真的可能跌穿3亿部了，国产手机品牌的出货量都衰退了，显示出当中国市场的手机出货量真的大幅衰退的时候，仅靠国内市场是很难生存下去的，相反成功在海外市场打开局面的小米反而是国产手机品牌当中活得最好的手机品牌。

上述这些事实无疑提醒着中国手机品牌，仅仅依靠国内市场终究难以辉煌，真正活下去还是得走向国际市场，小米的成绩证明了这一点；同时三星的成绩也说明了中国市场对全球手机市场的影响力在下降，没有中国市场的三星手机仍然扩大了对中国手机品牌的领先优势。