华为小米轮番超越三星激动人心，且莫沸腾，三星和苹果优势仍在

Posted 2021-09-07 柏颖漫谈

去年二季度华为在季度销量方面夺下全球手机市场第一名，今年二季度小米超越苹果夺下第二名、月度销量更是超越三星居于第一名，中国手机品牌连续两家手机企业称霸全球市场，看起来确实相当鼓舞国民，但是在沸腾之后也应深思。

全球手机市场前霸主诺基亚称霸14年，现霸主三星已称霸手机市场9年，今年有很大概率还是由三星位居第一名，这是实力的表现。

对比之下，华为是季度第一、小米是月度第一，每个第一都是短时间段的第一，从没有取得年度第一，这样的第一相比起诺基亚的14年第一、三星的9年第一，明显含金量就不在一个水平。

至于苹果，苹果虽然在销量方面没能夺下第一名，但是苹果占据的主要是高端手机市场，含金量更是十足。苹果占有全球手机市场的利润份额高达六成，中国手机四强占有的利润份额一直在个位数；最便宜的iPhone12mini定价超过5000元，而近期销量猛增的小米手机均价只有1000多元。

苹果占有全球手机市场第二名或第三名，靠的是每年有限的3-4款手机，而国产手机品牌则是数十款手机，几乎每月都会发布一款手机，因此业界笑言国产手机主要靠机海战术。依靠机海战术、超低的价格抢占市场，导致的后果就如上述它们的利润只有苹果的几分之一。

国产手机这些激动人心的数据其实有取巧之嫌，它们在国内的营销往往喜欢拿首销第一天、几分钟乃至几秒钟的数据来说明自己的手机多么受欢迎，所以用这种极度细分的方式总能找到行业前列的位置，然而一旦将时间放长到一年的话，它们与三星和苹果的差距就出来了。

事实上国产手机的这种营销早已被业界所诟病，数秒售罄那是因为备货太少，甚至这种丑事还曾在国外上演；它们有偿雇佣他人排队抢购手机，在英国的闪购被英国程序员破解它们的售货程序发现备货只有几台。

在实力方面，国产手机品牌高度依赖外资产业链，全球手机企业当中，产业链实力最强的是三星。国产手机喜欢强调自己的芯片技术如何如何取得突破，然而它们需要依赖台积电代工生产，而三星则是自主设计、自主制造芯片；三星还在中小尺寸OLED面板、存储芯片居于全球第一，在CMOS行业居于全球第二；可以说中国整个手机产业链的实力甚至还比不上三星一家！

或许小米手机也是认识到自己的实力与三星的差距，小米手机有很大比例由ODM企业设计和制造，所以小米创始人雷军并未因为月度取得全球第一而骄傲，提出了用3年时间做到全球第一。

柏铭科技认为国产手机所取得的进步确实有目共睹，但是我们也应该清醒认识到国产手机在实力方面与三星和苹果的差距，而不是单纯为此而沸腾。

回顾中国制造的发展可以看出，我们的祖辈踏踏实实的苦干了近40年时间才让中国制造在2010年超越美国，这说明赶超国际企业并非一蹴而就，不应为眼前的短时间成功而骄傲，在成绩面前保持清醒，这样才能走得更长远。