唱衰三星，国产手机厂商的狂妄与短视

Posted 2020-09-15 yjbjingcha

    今年二季度以来。小米、华为出货量超三星一事引发了行业的热议。之前三星牢牢占领着国内智能手机市场榜首的位置，而现在小米和华为却打破了这样的格局，所以，不少人觉得，这标志着三星走向衰退，整个行业也弥漫着唱衰三星的论调。

    只是在笔者看来，这样的论调只是是国内厂商的借势炒作而已。相同的论调此前也用在了苹果上。记得在2013年初公布Galaxy S4，三星电子创纪录实现90亿美金纯利润，博得外界的一片看好。还有一边苹果股价跌破400美元。市场份额高速下滑。在这个阶段，唱衰苹果的论调也不少。但“然并卵”，苹果稍事调整后逆势崛起，不仅市场份额得到了巩固，股价也创出了新高。能够想象一下，今天国产手机厂商对三星唱衰。或许几年后。他们就会发现自己今天的行为是非常可笑的。由于对三星的盲目唱衰全然是一种狂妄与短视的行为，为什么？

 

三星仍然是名副事实上的“全球第一”

    三星仍然是名副事实上的“全球第一”

    单看中国市场，三星确实已经从榜首滑落了下来。但在全球市场来看，三星仍然是名副事实上的老大，甚至小米、联想、华为三者份额叠加也不敌三星，既然如此，国产手机又凭什么由于在国内超越了三星而“沾沾自喜”呢，这岂不是“坐井观天眼光浅”吗？

    就眼下的情况来看，随着竞争的白热化。国内手机市场的发展空间已经没有之前那么大。

这意味着国内手机厂商假设要寻求可持续发展，就必须将目光转向更广阔的海外市场。其实，的确有一些国产手机在运行全球化策略，仅仅只是没有取得预期的成绩，和三星的轻车熟路相比，国产手机进军海外市场面临的挑战是很艰巨的。既然如此，笔者觉得国产手机应当积极向三星取经。寻求可靠的全球化策略，而不是在国内对三星嗤之以鼻。

    国产手机赶超三星凭的是价格，而非品牌和品质

    

    即便是在国内三星已经被国产手机所赶超。我们也要分析一下这背后的原因。这真的意味着国产手机核心竞争力超过了三星吗？答案显然是否定的。

近年来，国产手机的价格战愈演愈烈。各种降价促销、话费补贴、机海战术层出不穷，正是这样的“赔本赚吆喝”的策略才让国产手机在市场份额上超过了三星。

    从另外一个角度我们也能够得出这种结论。就是在中高端手机的市场份额上。三星仍强于绝大多数国内厂商。3000元以上的高端市场差点儿被三星和苹果垄断。从这一点我们也不难看出。价格战是国产手机赶超三星的根本因素，而在品牌和品质上，国产手机仍未实现对三星的超越。

    并且，价格战所带来的弊端也非常明显，一方面，价格战会对品牌影响力造成负面影响，因为品牌附加值减少，厂商非常难在消费者心目中树立起高上大的形象，这不利于长远发展；还有一方面，因为厂商对价格战存在严重依赖，一旦价格优势不再，用户就会抛弃它选择其它更便宜的产品。其市场份额会立刻下降，毫无用户忠诚度可言。

    要想超过三星，国产手机还需多下点功夫

    那么国产手机究竟要怎么做才干全面超越三星呢？所谓“见贤思齐”，在以三星为PK对象之前，最好看看三星究竟有什么强项。在笔者看来。三星的强项主要分为三个部分，各自是营销体系、产业链、技术专利。

    在营销方面，三星具备强大的全球营销能力。能依据不同的区域制定不同的营销计划，不管是欧美、亚太或是非洲、拉美市场。三星手机能够轻松地出如今全世界不论什么一个角落。假设没有强大的营销体系，三星是不可能取得这种成就的，毕竟全球市场具备多元化的特性，单靠某一种营销策略难以适应复杂的市场需求。

    在产业链方面，三星堪称强大。其产品线覆盖至芯片、显示屏等多个领域，完整的产业链能够优化三星的手机业务，减少生产成本，提高生产效率。更重要的一点是，三星不会由于配件问题被竞争对手“卡脖子”。拥有强大的自主话语权。

    在技术专利方面，三星更是率先不少，除了曲面屏之外，三星还拥有非常多傲人的专利技术，比方可用眼球和眨眼控制屏幕的技术专利、可使用户通过头部运动来控制手机的技术专利等等。

这些技术将成为未来手机行业发展的重要驱动力量。

    通过上面的分析我们不难看出，三星尽管在国内市场被超越，但并不代表三星已经走向衰退的道路，对国内手机厂商而言，要赶超三星还任重而道远。另外，有媒体报道，三星S6 edge plus即将在纽约公布，作为三星新一代旗舰新品，三星S6 edge plus在配置上将达到三星现有顶级水准，而其外观设计也将成为三星工业设计的新标杆。相信该产品公布以后一定会给市场带来轩然大波。