中国市场的重要性在下滑，舍弃这个市场的三星手机创下新高

Posted 2022-06-01 柏颖漫谈

分析机构Counterpoint给出的4月份全球智能手机市场数据显示，三星在4月份取得了全球智能手机市场24%的市场份额，创下了近五年来的新高，而它在中国市场继续不见起色--只有大约1%的份额，显示出中国手机市场的重要性在下滑。

今年一季度的数据就显示三星在全球市场的表现优于中国手机，今年一季度的数据显示仅有苹果取得了出货量增长，安卓手机企业均出现下滑，不过三星仅下滑了280万部。

相比之下今年一季度中国手机三强小米OV的出货量均下滑了千万部，市调机构Canalys公布的数据显示小米下滑了980万部，OPPO、vivo分别下滑了1060万部、1090万部，出货量下滑幅度显著高于三星。

4月份的数据显示三星在全球手机市场的份额达到24%，较一季度的22%进一步增长。三星该月份的市场份额进一步增长，在于全球手机市场的出货量继续衰退8%，而三星的出货量却逆势增长9%，因此推动了市场份额进一步上涨并创下了近五年的新高纪录。

三星手机的出货量取得增长，据悉在于高端手机Galaxy S22销售情况不错，今年的S22定价大幅下降，在中国市场的定价仅为4999元起，比iPhone13还便宜200元，其他中低端手机在欧美和印度市场都取得增长也拉动了出货量的增长。

对于中国手机来说，今年Q1和4月份的市场份额衰退，可能在于国内市场的拖累，今年2月到4月份国内市场的手机出货量都显著下滑，其中2月份同比下跌超三成、环比腰斩，国内市场的出货量下滑对于依赖国内市场的国产手机品牌无疑是较大的打击。

其实近几年中国市场的手机出货量都显著低于2016年，2021年国内市场的手机出货量为3.25亿部，较2016年的4.7亿部衰退超三成，按今年前4个月的情况，今年国内市场的手机出货量或将跌穿3亿部的水平。

国内市场的手机出货量持续下滑，在于国产手机品牌如今不断提价，某以性价比著称的国产手机品牌如今的手机售价已提高到5999元，较当年的1999元标杆价涨了2倍，其他国产手机品牌也在大幅提价，大幅提价的国产手机品牌被国内消费者用脚投票，导致了国内市场的手机销量下滑。

在国产手机品牌不获消费者认可的时候，降低定价的iPhone却越来越受国内消费者欢迎，越来越多款式的iPhone进入国内热销榜，这推动苹果在国内市场的份额水涨船高，今年4月苹果再次在国内手机市场取得第一名。尤为让人吃惊的是苹果不仅在新机市场受欢迎，在二手手机市场也非常受欢迎，iPhone占国内二手手机市场半数份额。

在国内手机市场逐渐衰退的过程中，三星在国内手机市场依然不见起色，不过这却成为三星的利好，它没有受到中国手机市场衰退的影响，反而在中国以外的市场逆势增长，由此巩固了对中国手机的领先优势。

从三星在全球手机市场的表现可以看出，中国市场对全球手机市场的影响在下降，国产手机品牌如果希望进一步挑战三星和苹果就得进一步在海外市场发力，继续依靠国内市场已很难缩短与三星和苹果的差距。