中国手机市场全面衰退，连苹果也未能幸免，大跌近三成

Posted 2023-01-06 柏颖漫谈

CINNO公布了11月份国内手机市场的数据，数据显示2022年11月份中国市场的手机出货量同比下滑21.7%，在整体大环境出现销量下滑的情况下，此前曾持续逆势增长的苹果也顶不住了，苹果在中国市场的出货量也出现了下滑的势头。

数据显示2022年11月份可谓是2015年以来最差的同期销量，2022年前11个月中国市场的手机出货量下滑了18.8%，可以说中国手机市场已步入寒冬，在整体市场不景气的情况下，前五大手机品牌均出现了销量下滑。

数据显示前五大手机品牌当中，荣耀手机的跌幅最小，只有11.6%，由此荣耀手机也再次冲上国内手机市场第二名，其他手机品牌的跌幅均超过两成，尤为让人惊奇的是此前连续保持正增长的苹果这次也顶不住了，出现了下滑。

2022年11月份苹果在中国市场的出货量同比下滑29.4%，跌幅位居第二名，不过苹果仍然取得了国内手机市场第一名，苹果在11月份的表现比2022年前10个月都要差太多，此前10个月它在中国市场的出货量曾持续保持正增长。

苹果在中国市场的出货量下滑可能在于iPhone14的销售确实不理想所致，2022年9月份发布的iPhone14备受诟病，严重影响了消费者的购买欲望，导致了iPhone的销量下滑，导致苹果未能达成出货目标。

苹果在2022年9月份发布的iPhone14分为两个系列，分别是iPhone14和iPhone14plus复刻自iPhone13，并与iPhone13一样采用A15处理器，外观还是刘海屏，但是定价却达到5999元起，iPhone14plus更是达到6999元起。

由于iPhone14、iPhone14plus缺乏创新，定价昂贵，上市首月销量不佳，iPhone14上市首周就被零售商降价抛售，iPhone14plus上市首日就被降价抛售，创下苹果史上降价最快的纪录，iPhone14占整体iPhone14的销量比例只有15%左右。

iPhone14Pro、iPhone14Pro max采用了全新的药丸屏设计，搭载了全新升级的A16处理器，定价达到7999元起，依靠全新的设计，iPhone14Pro颇受消费者欢迎，统计数据显示首月iPhone14Pro较iPhone13Pro增长了五成以上，然而低端的iPhone14、iPhone14plus的销量却下滑了八成，最终导致iPhone的整体销量出现下滑。

面对iPhone14不获市场认可，苹果在双十一的时候采取降价促销措施，iPhone14plus降价千元一度冲上热销榜前二名，然而CINNO的数据显示双十一的大促并未能挽救iPhone的销量，11月份苹果在中国市场的出货量仍然大跌，对苹果来说无疑是巨大的打击。

iPhone14的失败，已让苹果吸取教训，据称苹果计划推出iPhoneSE4来帮助厂商清理库存元件，iPhoneSE4将大幅增加屏幕尺寸至6英寸以上，估计定价会叫iPhoneSE3上涨但是会保持在3000多元的价位。

苹果还会改进iPhone15，预计iPhone15全系都采用药丸屏设计，不过iPhone15和iPhone15plus将继续采用iPhone14Pro的A16处理器，而iPhone15Pro则采用A17处理器，以此做出区别，同时iPhone15和iPhone15plus的定价将大幅下降，业界传闻指iPhone15plus定价可能降低千元。