苹果赢嘛了，首次登顶中国手机市场年度一哥，国产手机无力抗衡

Posted 2023-01-15 柏颖漫谈

市调机构Canalys给出了中国手机市场2022年的总结，数据显示中国手机市场的出货量首次跌穿3亿部至2.7亿部左右，而且市场格局发生了重大变化，苹果首次夺下了中国手机市场年度第一名，可以说赢嘛了。

Canalys的数据显示2022年苹果在中国市场的手机出货量达到5432万台，高居中国手机市场第一名，这是中国手机市场自2014年Q3被小米夺下国内市场第一名、此后一直由中国手机品牌称霸国内市场以来的首次。

第二名则是小米，小米的出货量为4348万台，似乎小米在2022年Q3、Q4的发力成功冲击了销量，一举超越OPPO、vivo等品牌，在国内市场重夺国产手机第一名，不过它的销量与苹果相差近千万台。

紧随其后的分别是OPPO、荣耀、vivo，出货量分别是3063万台、2982万台、2786万台，这三家品牌的出货量与小米手机的出货量又相差了千万台，属于第三阵营。

2022年中国市场的手机出货量连续四个季度下滑，然而苹果在前三个季度都取得了逆势增长，第四季度虽然出现下滑，但是下滑幅度较小，国产手机品牌的出货量下滑幅度相当大，推动苹果首次夺下了国内年度手机出货量第一名。

导致如此结果，在于苹果于2021年发布的iPhone13采取了加量降价的措施，iPhone13的存储容量翻倍，而定价仅为5199元起，比iPhone12的起步价5499元还便宜了300元，由此推动iPhone13成为iPhone6之后第二款畅销的iPhone。

不过国内手机市场的销量下滑，其实对苹果也有造成影响，在2022年4月份之前，iPhone13的销量连续数月下滑，迫使苹果在5月份以及618对iPhone13降价超千元促销，由此苹果夺得618大促半数销量；2022年发布的iPhone14创新不足、定价提高到5999元起，消费者就不买账了，直接导致2022年Q4销量下滑，显示出消费者对于苹果涨价的行为不认可。

国产手机在2022年遭遇挫败，则在于它们在2022年对于手机提价达到极致，旗舰手机的定价进一步冲高至6999元，比之前的5999元还提高了1000元，定价昂贵让消费者用脚投票；2022年上半年国产手机传出砍单、库存高企的消息之后，并未在618、暑假购物旺季大力度降价促销，降价力度还不如苹果，导致它们在高端手机市场的份额一度萎缩至两成。

国产手机对高端市场过于重视，对中低端市场重视不足，本来中低端市场是国产手机销量的根基，然而中低端手机如今配置不高，欠缺性价比，导致消费者对国产千元机也不认可，甚至不少消费者转而选择二手iPhone，2022年的二手手机市场非常热闹，有二手手机平台指二手手机交易量增加两成多，而iPhone占二手市场半数份额。

2022年国产手机在国内市场的失利，或许能促使国产手机重新思考自己的策略，继续坚持高定价的后果就是消费者进一步抛弃国产手机，将市场让给苹果；如果降低价格，那么获利空间就太小，面对如此境况，国产手机到底是要市场还是要利润呢？2023年该做出抉择了。