苹果赢嘛了,首次登顶中国手机市场年度一哥,国产手机无力抗衡

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市调机构Canalys给出了中国手机市场2022年的总结,数据显示中国手机市场的出货量首次跌穿3亿部至2.7亿部左右,而且市场格局发生了重大变化,苹果首次夺下了中国手机市场年度第一名,可以说赢嘛了。

Canalys的数据显示2022年苹果在中国市场的手机出货量达到5432万台,高居中国手机市场第一名,这是中国手机市场自2014年Q3被小米夺下国内市场第一名、此后一直由中国手机品牌称霸国内市场以来的首次。

第二名则是小米,小米的出货量为4348万台,似乎小米在2022年Q3、Q4的发力成功冲击了销量,一举超越OPPO、vivo等品牌,在国内市场重夺国产手机第一名,不过它的销量与苹果相差近千万台。

紧随其后的分别是OPPO、荣耀、vivo,出货量分别是3063万台、2982万台、2786万台,这三家品牌的出货量与小米手机的出货量又相差了千万台,属于第三阵营。

2022年中国市场的手机出货量连续四个季度下滑,然而苹果在前三个季度都取得了逆势增长,第四季度虽然出现下滑,但是下滑幅度较小,国产手机品牌的出货量下滑幅度相当大,推动苹果首次夺下了国内年度手机出货量第一名。

导致如此结果,在于苹果于2021年发布的iPhone13采取了加量降价的措施,iPhone13的存储容量翻倍,而定价仅为5199元起,比iPhone12的起步价5499元还便宜了300元,由此推动iPhone13成为iPhone6之后第二款畅销的iPhone。

不过国内手机市场的销量下滑,其实对苹果也有造成影响,在2022年4月份之前,iPhone13的销量连续数月下滑,迫使苹果在5月份以及618对iPhone13降价超千元促销,由此苹果夺得618大促半数销量;2022年发布的iPhone14创新不足、定价提高到5999元起,消费者就不买账了,直接导致2022年Q4销量下滑,显示出消费者对于苹果涨价的行为不认可。

国产手机在2022年遭遇挫败,则在于它们在2022年对于手机提价达到极致,旗舰手机的定价进一步冲高至6999元,比之前的5999元还提高了1000元,定价昂贵让消费者用脚投票;2022年上半年国产手机传出砍单、库存高企的消息之后,并未在618、暑假购物旺季大力度降价促销,降价力度还不如苹果,导致它们在高端手机市场的份额一度萎缩至两成。

国产手机对高端市场过于重视,对中低端市场重视不足,本来中低端市场是国产手机销量的根基,然而中低端手机如今配置不高,欠缺性价比,导致消费者对国产千元机也不认可,甚至不少消费者转而选择二手iPhone,2022年的二手手机市场非常热闹,有二手手机平台指二手手机交易量增加两成多,而iPhone占二手市场半数份额。

2022年国产手机在国内市场的失利,或许能促使国产手机重新思考自己的策略,继续坚持高定价的后果就是消费者进一步抛弃国产手机,将市场让给苹果;如果降低价格,那么获利空间就太小,面对如此境况,国产手机到底是要市场还是要利润呢?2023年该做出抉择了。

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