国产手机都成为输家，只有苹果赢了

Posted 2021-12-05 柏颖漫谈

手机企业之间的排名之间越加激烈，它们之间的排名从年度、季度到如今连月份都要比拼，而分析机构也迎合了手机企业的心理纷纷发布月度排名，近日CINNO Research就给出9月份的数据指出苹果成为中国手机市场的唯一赢家。

据CINNO Research的这份数据，9月份苹果成为唯一一家取得出货量环比增长的手机企业，环比增幅达到32.5%，同比增幅以43.6%同样居于第一名。

OPPO、vivo、荣耀手机分别位居第一至第三名，它们的环比跌幅分别为19.3%、16.8%、10.5%，同比则分别增长26.5%、39.4%、17.2%。这三家手机企业，此前的二季度vivo居于第一名、OPPO居于第二名，荣耀则位居第五名，从9月份的数据来看OPPO和荣耀的排名都上升了。

小米手机则是前五名当中受伤颇大的企业，出货量环比、同比均出现下跌，分别下跌23.6%、12.3%，它的排名从二季度的第三名跌至第五名，被荣耀和苹果超越。

9月份国产手机均受打击在于整体手机市场不景气，据信通院的数据，9月份中国市场的手机出货量创下年内最低纪录，同比、环比均下跌，跌幅分别为8.1%、9.9%，可谓戚风惨雨。

苹果今年提前上市销售新款iPhone，9月份iPhone13销售了两周，估计销量在50万至100万左右，其中仅是某电商平台公布的数据就显示iPhone13卖出了28万部，而去年的iPhone12则到了10月份下旬才上市，这成为推动9月份iPhone出货量取得大幅度增长的助力。

9月份国内整体手机销量下滑，苹果提前上市销售iPhone13抢占部分市场，如此国产手机品牌的出货量自然就会出现萎缩了；国产手机的出货量萎缩还在于它们在高端市场已几乎无法与苹果抗衡，为此它们不得不在这次双十一购物节对自家的高端手机均大幅让利促销，最高降价幅度达到千元，可见国产手机品牌为了清理库存已颇为慌张。

面对苹果的强势，国产手机这次迎战双十一的重点已转向中低端市场，尤其是1500元价位，10月份以来多家手机企业都发布了这个价位的手机，希望在苹果不在乎的中低端市场抢夺市场，争取更多市场份额，稳固它们的市场地位。

国产手机品牌面对苹果似乎已有点无可奈何，在处理器性能方面它们已完全无法与苹果比拼，品牌号召力又差得太远，如此情况下它们要再与苹果在高端手机市场竞争已几乎无能为力，只能拥挤在中低端市场鏖战。

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