国内市场手机销量继续下滑，国产手机内讧，苹果成为赢家

Posted 2023-03-04 柏颖漫谈

信通院公布的2022年12月份数据显示中国市场的手机销量继续下滑，同比下降16.6%至2786.0万部，似乎就是一直跌跌跌，面对着销量的不断萎缩，国产手机品牌又无力与苹果竞争，如今国产手机已开始互相攻伐，甚至到了近身肉搏的境地。

日前一家南方手机品牌就直指竞争对手的手机性价比不如它，在配置等方面的参数都详细一一列比，借此来证明自家的手机性价比更高，而在以往这家手机品牌却是向来以温和著称，很少会如此激烈地厮杀。

其实这家被对标的手机品牌在国内市场的表现并不理想，自从2014年曾登顶国内手机市场第一名之后，至今一直都在国内市场第四名和第五名之间徘徊，相比之下，这家南方手机品牌的母公司却一直都位居国内手机市场前两名，两者的地位完全不对等。

促使他们如此近身厮杀，就在于国内手机市场如今规模日渐萎缩，国内手机市场的销量高峰在2016年，当时国内手机市场的销量曾达到4.7亿部，此后国内市场的手机销量连年下滑，2022年的销量已跌至2.55亿部。

日渐萎缩的销量，迫使它们不得不为有限的市场展开争夺，而如此激烈竞争的后果就是国产手机品牌的定价体系已经异常混乱，上述被对标的那家手机品牌就出现了同一款手机256GB定价1799元，而128GB存储的定价却为1899元，可见在销量日渐萎缩之下，内部管理的混乱。

在国产手机内讧的时候，苹果可谓是国内手机市场的大赢家，2022年前三季度，苹果在中国市场的销量稳步增长，成为唯一一家持续增长的手机品牌，它在国内市场的份额也不断上涨，甚至不时夺下国内手机市场第一名。

苹果通过将旧款iPhone降价的方式已基本占领3000元以上的各个价格段，即使2022年发布的iPhone14和iPhone14plus备受诟病创新不足，但是苹果通过降价的方式，就能让消费者感叹iPhone降价真香，引发消费者抢购。

面对苹果持续降价促销，国产手机品牌一面叫嚣着冲击高端市场，将定价抬高到6999元，一面却是不断给出优惠，甚至部分国产手机品牌将它们定价昂贵之后，却又给出近2000元的优惠折扣，然而即使如此国产手机品牌在高端手机市场依然无力与苹果竞争。

在高端市场已被苹果全面压制之下，国产手机品牌唯有在中低端市场厮杀，展开激烈的价格战，当他们的产品都被压制在3000元以下价位，而款式又如此多之下，各个手机企业定价混乱的现象也就出现了。

在国产手机不断捉对厮杀，杀价猛烈的时候，苹果可谓端着杯茶坐看中国手机品牌之间的攻伐，不过随着国内手机市场的衰退，如今苹果也开始坐不住了，近期苹果就已对iPhone14Pro降价800元，只不过苹果即使降价也依然位居高端市场，并不会与国产手机处于同一价格段，它仍然可以坐看国产手机品牌内讧的好戏。