PC行业出现衰退，致头部品牌下滑，但二线品牌却在增长

Posted 2022-04-16 柏颖漫谈

2021年电视、手机等数码电子产品出现衰退的时候，PC出货量却逆势增长，可惜的是今年一季度却又再次掉头下滑，在PC市场整体下滑的情况下，头部品牌联想和惠普都出现下滑，让人意外的是二线品牌戴尔、苹果、华硕等逆势增长。

一、一二线品牌走势相反

IDC公布的数据显示，今年一季度全球PC出货量同比下滑5.1%，不过这主要还是2021年的PC出货量增长强悍所致，2021年Q1全球PC出货量同比增长54%，今年Q1的出货量8050万台还是比2021年Q1的5300多万台高出了许多。

在全球PC出货量出现下滑的情况下，第一阵营的联想和惠普都出现了下滑，不过两者的下滑速度却有很大的差异，联想同比下滑9.2%，惠普则同比下滑17.8%，惠普的下滑幅度过大，导致两者的市场份额差距扩大了，该季度联想、惠普的市场份额分别为22.7%、19.7%。

在两大头部PC品牌出货量下滑的时候，二线的戴尔、苹果和华硕的出货量都取得了较快的增长。其中华硕的增速最为显著，该季度华硕的出货量同比猛增17.7%，以6.9%的市场份额位居第四名。

戴尔、苹果的出货量增速分别为6.1%、4.3%，两者的市场份额分别为17.1%、8.9%。从市场份额来看，戴尔与惠普的市场份额差距进一步缩减，两者的市场份额缩短到2.6个百分点。

前五大PC品牌的市场份额变化已导致PC市场的发展产生了较大的影响，变化主要有以下这些方面，未来或影响PC市场的格局。

二、PC市场可能发生改变

首先导致PC市场发生重大变化的就是苹果引入了自研的M1处理器，这是ARM架构处理器首次在性能方面赶上了Intel。据评测机构的数据显示，M1处理器在处理视频等方面比Intel更有优势，它自研的CPU和GPU都更高效。

M1处理器在提供了足够强大性能的同时还拥有低功耗的优势，据它们的参数显示苹果最新的M1 ultra集成了GPU的情况下功耗也只有60W，而Intel的i9功耗则达到125W，由此采用M1处理器的MacBook Air在重量不变的情况下，续航增加了5小时或45%。

由于苹果M1的表现太优秀，联想已开始与高通合作推出ARM处理器的笔记本，希望以更强的续航吸引消费者，可惜的是高通的PC处理器骁龙8CX Gen3在性能方面远远无法与苹果M1和Intel的处理器相比，目前对市场影响还比较小。

其次华硕这家品牌主打轻薄的特性获得了消费者的高度认可，去年底华硕推出了一款VivoBook15，屏幕达到15.6英寸，机身重量却仅有1.69kg，其轻薄程度直逼苹果的MacBook Air，可见它在设计方面确实下了功夫，华硕的其他笔记本也拥有轻薄的特点，这推动华硕在笔记本市场异军突起。

再次是戴尔的积极进取，戴尔在私有化后，似乎不再过于重视业绩，而是将业务重心放在抢夺市场方面，这几年它在PC市场所取得的份额增长颇为显著，已从二线品牌中突围，今年Q1的数据可以看出它的市场份额比第四名的苹果高出九成，如今它更适合与头部两大品牌联想和惠普做比较。

面对着二线品牌戴尔、苹果、华硕的逆势增长，头部品牌联想和惠普应该要当心了。2021年全球PC市场出货量虽然大幅增长，但是此前已连续下滑多年，这种增长可能无法长久，毕竟智能手机和平板电脑已大量替代PC，今年一季度也显示在经过2021年的大幅增长后又开始下滑了。

在PC市场整体很难出现长期增长乃至继续下滑的情况下，二线品牌的增长与头部两品牌的下滑就会形成此消彼长的效果，特别是如今戴尔与惠普的差距如此小，戴尔似乎有望很快取代惠普成为全球第二大PC品牌，PC市场可能发生的变化值得关注。