苹果也衰退了，国产手机大多未能幸免，仅有荣耀手机暴涨

Posted 2023-03-04 柏颖漫谈

分析机构给出了2022年全球手机市场的数据，数据显示前十大手机品牌当中除了荣耀手机之外，其他手机品牌都出现了下滑，跌幅最小的苹果也下跌了1.3%，而容易手机的出货量却暴涨47%，成为唯一赢家。

这份统计数据显示全球手机市场的出货量同比下跌9.9%，即将跌穿12亿部的水平，创下了近几年以来的新低，全球手机市场已不复之前几年的辉煌，对手机企业也带来了打击。

数据显示三星仍然是全球最大的手机企业，不过2022年它的出货量也下滑了4.8%，跌穿了3亿部的水平，仅有2.59亿部，这样的销量相比起国产手机前几年的王者--华为手机的出货量高峰2.4亿部也不过是仅多了1900万部。

苹果的表现算是不错的，2022年的跌幅最小，仅有1.3%，销量为2.31亿部。其实2022年对于苹果来说本来前三季度都很不错，在中国市场还取得了增长，但是2022年Q4推出的iPhone14实在太过于敷衍了，iPhone14和iPhone14plus复刻自iPhone13，而价格却不变，iPhone14Pro有不少升级但是价格太高，最终导致消费者用脚投票，拖累了全年的出货量。

中国手机品牌在2022年可谓遭遇重击，此前曾连续增长的中国手机品牌在2022年则几乎可以用溃败来形容，如果不是有荣耀手机的优异表现，国产手机这一年可谓滑铁卢了。

2022年中国手机前三强的出货量都下滑了超过两成，显示出这三家曾有机会挑战苹果的中国手机品牌似乎开始遇到瓶颈，已没有希望挑战苹果了，它们今年最大的希望恐怕是巩固阵地，避免出货量进一步下滑。

荣耀手机自2020年开始独立发展，在2021年中与高通和联发科达成了合作，解决了芯片供应问题，由此开始了快速成长的道路，2021年一度取得倍增的成绩，2022年保持了增长的势头，可见它在独立发展之后迅速形成了自己的竞争优势。

对于荣耀手机来说，2022年已逐渐恢复了当年在华为旗下的辉煌，今年也将迎来新的挑战，那就是开拓海外市场。荣耀手机在2022年的出货量已达到5900万，在国内市场一度取得第一名，不过中国手机市场已大幅萎缩，从早年的4.7亿部跌至如今的2.7亿部左右，荣耀手机继续局限于国内市场将难以继续取得增长。

对于国产手机品牌来说，它们在国内市场继续增长已不太可能，在高端市场不断被苹果侵蚀，苹果占据国内高端手机市场近八成市场份额，它们在高端手机市场已显示出无法挑战苹果的颓势，中低端市场则因为利润低微似乎被它们忽视，这是它们在国内市场销量下滑的主要原因。

当然国产手机品牌仍然具有较大的竞争优势，数据显示三星、苹果合计的市场份额为40%，中国手机品牌则占有51%的市场份额，中国手机品牌仍然由市场份额优势，经历了2022年的打击之后，国产手机品牌或许会重新制定自己的策略，今年或许能扭转颓势吧。