构筑立体世界，AR Engine助力B站会员购打造沉浸式营销

Posted 2022-02-13 华为移动服务

随着购物场景的逐渐多元化，越来越多电商平台把线下购物体验搬到线上，运用AR技术，跨越空间距离，帮助用户在购买前“体验”商品，增强购买意愿。

哔哩哔哩会员购（后称会员购）是B站于2017年推出的IP消费体验服务平台。为了让广大用户能够真实感受到衍生品商品的细节，平台从今年开始结合AR特效，模拟衍生品与真实场景的交互，打造沉浸式营销，唤起粉丝群体的文化共鸣。

携手HMS Core AR Engine,开启衍生品特效新纪元

克苏鲁系列卡牌一直都拥有极高的用户粘性，彼时取材于克苏鲁神话的“旧日低语”卡牌厂商正在尝试扩大用户群体。在此背景下，会员购与克苏鲁神话系列塔罗牌的AR特效首秀诞生。

会员购通过对图像的跟踪，将二维的塔罗牌有机地与环境产生交融，呈现真实感十足的三维动画。在综合其网站用户终端设备占比与供应商们的解决方案后，会员购携手HMS Core AR Engine，共同开发AR特效商品展示。

截止目前，会员购与HMS Core AR Engine已经在克苏鲁塔罗牌系列、幻星集系列、天官赐福线下活动等十多个项目中运用AR特效。通过识别和跟踪环境中2D图像的位置和姿态，HMS Core AR Engine会实时输出图像姿态，与现实世界交互。以克苏鲁塔罗牌系列为例，用户在购买实体B站全新特典卡牌后，通过B站扫一扫功能绑定账号实现永久激活，即可尽享AR特效。

快速集成HMS Core AR Engine，高效解决技术问题

自21年5月开始，会员购开发团队开始研究HMS Core AR Engine整体逻辑框架、做技术预演、进行相关调试，仅用3周左右便完成接入。

集成调试过程中，B站会员购开发团队与HMS Core技术支持团队共同攻关，针对相机拍摄偏移角较大、手机快速晃动等场景下的画面偏移、抖动情况，提出了优化AR图像跟踪配置、使用多角度不同的图像元素的技术解决方案，以适应用户多样的识别场景，提高图像跟踪稳定度，最大化地帮助用户沉浸体验相关商品。

好评不断，参与率攀升，用户召回获奇效

HMS Core AR Engine技术助力会员购，搭建立体世界，实现新场景的融合交互，也让会员购收获了许多用户的正向反馈。“钱包日渐消瘦，但是真的值，特效环绕在卡牌周围时能真切感受到神秘奢华的美感。”、“谢怜和三郞的AR贺图栩栩如生地展示在了我的键盘上，太幸福了！”AR特效构筑的立体世界帮助用户打破时空界限，多角度、近距离地与IP衍生品互动。

除了提升用户体验感，AR特效的融入也唤起了诸多沉默用户对ACG衍生品的热爱。这在帮助沉默用户召回、提升用户粘性方面的上提升都取得了显著的效果。据会员购后台数据统计，特典商品类比无AR特效的商品销量更好，购买后平均每个用户的使用率超过10次，AR活动参与率是普通游戏参与率的2倍左右，整体助力会员购平台收入提升。

在HMS Core AR Engine的加持下，如梦如幻的逼真特效激发了更多衍生品爱好者的共鸣，无论从技术优化、业务创新还是用户反馈方面来看，HMS Core AR Engine让会员购在电商领域打出了非同寻常的差异点。

未来，B站会员购还将专注立体手办，联合HMS Core AR Engine相关能力，针对3D维度的趣味性商品展示布局，吸引更多衍生品爱好者。

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