国潮文化引领手办市场新风向 b站会员购成消费首选平台

Posted 2021-08-13 资讯快报

供需决定市场发展，以往手办行业作为小众市场还不被大众所熟知，而近几年随着泡泡玛特的上市，人们在认识到盲盒那巨大的消费潜力之后，同时也注意到了手办市场的发展价值。近期，B站会员购联合艾瑞咨询发布《中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《研究报告》）称：中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，预计将在 2023 年达到91.2亿元的规模。
　　

在手办行业的利润空间不断上涨的同时，消费者的消费需求也在不断进行改变，因此手办市场也在积极顺应当下消费者的消费需求，进行创新升级。
　　
　　当下，Z世代已经代替了千禧一代成为了市场的主力军，他们身受国潮文化的影响，对民族发展有着强大的自信。根据他们的消费需求，打开了市场对于国风手办的设计思路，推出了更多有着本土化、精致化、中国风元素的手办。
　　
　　b站作为最受Z世代喜爱的平台之一，自2017年推出会员购项目之后，一直以来为行业的发展提供了很多助力。2020 年双十一期间，b站借助站内2233娘一直以来的超高人气与故宫联名推出“国风华彩”手办，采用了比较传统的华服装扮，塑造了中国风。对于用户来说，手办的收藏性和稀缺性是影响购物决策的重要因素，据了解，这款手办仅发行8000套，并且b站方表明不会再版，在极高的收藏价值之下，这款手办成为了 2020 年b站会员购销售速度第二快的产品。
　　

不仅仅是国创IP有着国风打造，就连一直以来很受大家喜爱的初音未来也推出了韶华手办，做到了中国本土化的设计创新，在b站会员购预售期间就已经有超过11.7万人表示“想要”。
　　

一直以来，b站都很注重原创版权，也在大力扶持站内国创IP的发展。随着国创IP市场的不断崛起，b站通过投资或并购的方式布局IP衍生品产业链，涉足从产品到销售的不同环节。也正是如此，b站与手办领域诸多头部公司保持了紧密联系，借助站内的会员优势之下开启投票企划，可以更好的将用户的喜好传递给品牌，品牌也可以从中进行产品研发，实现共赢的局面。