HMS Core Discovery第15期回顾长文|构筑立体世界，共造沉浸式营销

Posted 2022-05-31 华为移动服务

本期直播,我们邀请到厦门大学信息学院副教授、B站会员购AR专家、蚂蚁特工创始人和HMS Core AR Engine技术专家一起探讨AR技术如何帮助企业打造沉浸式市场营销，引领商业化变革，同时为大家展示HMS Core AR Engine的创新技术和应用场景。下面我们一起来看看本次直播的精彩内容吧！

【亮点直击】

1、 案例分享：2D图像跟踪技术如何打造沉浸式营销。

2、 深度解读：厦大教授分享虚拟现实中的交互体验。

3、 凝望未来：虚拟现实与增强现实技术的演进趋势。

【专家观点】

** Zhang，华为AR技术专家**

“AR技术，一方面提供了低成本试错的条件，有助于降低生产、物流成本，减少浪费；一方面也可以帮助人们更容易理解现实世界与彼此，提升沟通效率，AR营销实际上就是通过AR技术来拉近品牌和消费者的距离。”

郭诗辉，厦门大学信息学院副教授

“AR硬件的普及会重塑硬件设备的生态体系，AR眼镜有望替代智能手机成为下一代智能终端设备。相较智能手机，AR眼镜能提供更多的功能，比如用户可以眼镜直观看到打车距离、交通情况、餐厅的动态画面和更多信息，解放我们的双手。”

Sol，B站会员购AR专家

“我们现在越来越能感知到AR技术在增强用户体验、拉近与用户的距离的魔力，也慢慢意识到AR或许真的可能成为下一代主流的基础交流工具，AR的春天可能真的要来了。”

林志坚，蚂蚁特工(厦门)科技有限公司创始人

“对于品牌来说，AR技术为品牌建立与消费者之间的趣味互动体验，也为品牌营销带来了无限可能。利用AR技术助力品牌新时代下的全面升级。”

【精彩答疑】

Q1：AR的行业背景与市场发展空间是怎样的？

现如今AR技术受到人们日益广泛的关注，每个行业在新的技术浪潮下都拥有非常大的机遇跟挑战。对于品牌来说，通过AR技术进行营销已是不争的趋势。一方面AR技术提供了低成本试错的条件，有助于降低生产、物流成本，减少浪费；一方面也可以帮助人们更容易理解现实世界与彼此，提升沟通效率。数据表明，75%的头部品牌计划到2023年将会沿用到AR技术， AR技术为品牌建立与消费之间的趣味互动体验，也为品牌营销带来了无限可能。

Q2：HMS Core AR Engine如何助力打造沉浸式营销？

Bilibili会员购应用HMS Core AR Engine能力， HMS Core AR Engine通过识别和跟踪环境中2D图像的位置、方向和尺寸，能实时输出卡牌的图像姿态，进⾏相关图像增强操作，使购物者在选购时能够浏览商品的AR特效，多角度、近距离地与IP衍生商品实现互动，从而获得更加有趣的身临其境的营销体验。

Q3：HMS Core AR Engine 有哪些优势技术点？

1.端云协同2D图像跟踪技术：在提升云端服务的响应速度方面，端云协同2D图像跟踪技术利用硬件平台加速，开发了软硬协同的高性能向量检索引擎，实现海量特征下的毫秒级检索响应。

2.端云协同3D物体实时跟踪技术：AR Engine结合海量的离线数据和对抗生成策略，设计了训练样本的AI合成算法，能够免人工标注，仅依赖合成样本就可以实现复杂场景下3D物体的精准识别。

3.高精度SLAM技术：通过SLAM技术来建立了一个临时世界坐标系，并且获取设备自身在这个坐标系中的位置和姿态，以及虚拟物体在这个坐标系中的位置和姿态，从而在渲染的时候，看起来虚拟物体就像真的放置到了真实世界，并且具备几何一致性。

Q4：AR技术如何引领商业划时代的变革？

AR硬件的普及会重塑智能硬件的生态，解放人们的双手。 AR眼镜的到来可能会结束智能手机的时代，在智能眼镜的应用中，人们的衣食住行不会变化，但是在AR的形态会有新的呈现方式 ，比如在商场中对于餐馆的选择，通过智能眼镜消费者就可以迅速得到距离、3D图像、优惠、评价等信息帮助其快速决策，而不用通过手机进行点击搜索。

Q5:AR技术对于各行业的发展趋势有什么影响？

基于目前AR相关的软硬技术的不断成熟，未来会有更人性化的硬件、更加适配AR新终端的操作系统，这些都对人们生活的方方面面产生影响：对于品牌类营销，在AR技术的驱动下，品牌与消费者的互动都是直观生动的交互，而不再只是冷冰冰的文字跟图片；对于文化旅游来说，观光式的旅游会升级成体验式的旅游，直接穿越时间跟空间的距离去了解景区或文化；对于工业来说，AR可以在智能巡检跟培训上起到很大的作用，降低成本跟错误率。

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