不仅格力对奥克斯恐惧，美的也在猛烈打压

Posted 2022-01-03 柏颖漫谈

在媒体上格力一直积极打压奥克斯，甚至还举报了奥克斯空调虚标，在商场上这是史无前例的作为，各方都以为只有格力打压奥克斯，然而近日媒体揭露的信息却显示其实美的也在猛烈出手，国产空调两强联手对付奥克斯，可见奥克斯对这两家空调企业的影响有多大。

媒体统计的数据显示2016-2020年格力以专利侵权为由起诉奥克斯近30次，其中26次胜诉；与格力不枉多让的还有美的，从2016年至2018年美的也起诉奥克斯十几次并赢了14次。为何两家空调企业如此对待奥克斯这家如此小的空调企业？

就市场份额来说，目前格力和美的占有国内空调市场近七成的市场份额，如果加上紧随其后的海尔，空调三强占有近八成的市场份额，而奥克斯只有几个百分点的市场份额，与它们相距甚远，看起来奥克斯的威胁并不大，不过如果回顾这6年时间国内空调市场的发展就能明白它们为何对奥克斯恨得如此咬牙切齿了。

在2015年之前，奥克斯主要在线下市场与空调三强竞争，不过由于奥克斯实在太弱，而线下零售渠道的搭建需要耗费巨额资金，奥克斯在线下市场一直位居前五之外。

奥克斯眼见在线下市场攻伐多年都未能取得成效，2015年开始转向线上市场，发起猛烈的空调价格战，那时候奥克斯的空调价格大约为格力的一半、美的六成，再加上电商渠道可以迅速通达全国的优势，奥克斯在线上空调市场迅速崛起。

5年多时间，电商渠道销售的空调从占国内空调市场的比例一成多猛增至接近五成，而奥克斯也迅速从前五之外进至国内空调前三强，海尔都被奥克斯击败。奥克斯在电商渠道的迅猛发展，终于引发了格力和美的重视。

其中美的在2019年618加入战场，美的也迅速超越奥克斯成为电商渠道第一名，借助电商渠道的力量，美的在国内空调市场的份额终于首次突破三成；美的选择跟随并取得大量市场份额，迫使格力在2019年双十一最后一天加入战场。

空调企业加入电商渠道的价格战，杀价异常猛烈，2020年初国内空调再现了999元的空调，此后空调价格有所回升但是目前最便宜的空调价格依然低至1999元，这与当年格力、美的空调售价普遍在3000元以上相比还是便宜了三分之一，导致它们的利润遭受重大损失，如此也就难怪它们联手攻伐奥克斯了。

美的和格力持续发起对奥克斯的专利诉讼，其实并未能对奥克斯的上升势头造成影响，在2019年上半年之前奥克斯一直都处于上升趋势当中，直到2019年中格力举报奥克斯虚标事件以及美的加入价格战才遏止了奥克斯的上升势头，目前奥克斯在国内空调市场位居第四名，较2019年上半年的市场份额明显下滑。

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