董明珠还能张扬么？格力因专利侵权需赔偿奥克斯约1.67亿元

Posted 2022-01-03 柏颖漫谈

两份宁波中院的民事判决书显示，奥克斯起诉格力和宁波甬格信息科技有限公司等的两例侵害发明专利权案审理终结，格力需赔偿奥克斯合计约1.67亿元，这在空调市场掀起掀然大波，一直强调自己专利众多的格力竟然侵犯奥克斯的专利，而且格力电器董事长董明珠还经常diss竞争对手。

据悉，两份判决书均围绕一项名称为“压缩机”的涉案专利展开，原告均为奥克斯，这是奥克斯面对声量很大的格力发起的猛烈反击。

谈到奥克斯就不由人想到这几年国内空调市场的巨大变化，主要就是由奥克斯发起的线上空调市场改变了国内空调市场的格局。

在2015年之前，国内市场的空调销售主要走线下零售渠道，毕竟空调这种大件产品在电商渠道销售不太合适，而且空调还高度依赖安装，据说空调品质的好坏是三分品质七分安装，非常依赖线下的售后服务。

在此之前奥克斯一直在线下零售市场与格力和美的竞争，不过奥克斯却一直都只占有很小的市场份额，对格力和美的几乎没有威胁。奥克斯面对线下零售市场不见寸进的情况下，2015年开始全力投入电商市场，与阿里巴巴和京东达成了深度合作，而武器就是价格战。

那时候奥克斯在电商渠道销售的空调价格只是同档次格力空调的六成左右，而电商也倾力支持奥克斯借此侵蚀空调市场，在多方合力之下，电商渠道销售的空调激增，从早期占国内空调市场的比例大约一成左右增长至接近五成。

奥克斯也因此在国内空调市场的份额大幅增长，一度在2019年上半年击败海尔取得国内空调市场第三名，给空调市场带来巨大的震动。

面对空调市场的变化，美的首先大力拥抱电商渠道，2019年618期间它大幅降低空调的售价，美的也一举在电商渠道击败奥克斯夺下第一名，由此美的在空调市场的份额急速上涨，到2019年双十一的时候，格力终于忍耐不住加入电商市场的价格战。

电商渠道的空调价格战最激烈的时候是2020年初，当时空调价格降低到999元，这也是时隔十多年之后再次出现999元的空调，可见电商市场的空调价格战打得多么激烈。

格力加入电商渠道的空调价格战后并未能阻止美的市场份额激增，原因在于它需要顾虑线下零售渠道的利益，线下零售商组建的京海担保是格力的第二大股东，在电商渠道美的空调价格比格力低一些。2020年美的空调销售收入首次超过格力、在国内空调市场两者的份额都超过三成，不过整体来说格力应该还是在国内空调市场稍微超过美的。

奥克斯发起的空调零售变革动摇了格力的市场地位，这自然让格力恨之入骨，因此董明珠自然就时不时的diss奥克斯，甚至在2019年618期间格力高调举报奥克斯虚标能耗，这是非常罕有的一个企业举报竞争对手。

如今奥克斯反过来起诉格力专利侵权并取得了诉讼的胜利，对格力的打击自然很大，不过格力并不会轻易屈服，据悉格力还将上诉。

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