格力上半年业绩还猛增三成，三季度却大跌，董明珠还能笑得出来？

Posted 2021-11-25 柏颖漫谈

格力刚刚公布的业绩显示三季度营收同比下跌16.4%，归母净利润同比下滑15.7%，业绩的表现实在太差，导致股价再度大跌，股价也已跌回四年前，市值更已只有竞争对手美的一半。

今年上半年格力电器实现总营收为920.11亿元，同比增长了30.32%，而净利润则为94.57亿元，同比增长了48.64%，对比可以看出三季度的业绩有多差，从大幅上涨到同比暴跌仅仅相隔一个季度让人难以相信。

格力业绩表现如此差并不能归咎于国内的行业环境，数据显示三季度中国市场的空调销量同比增长0.63%，整体市场微幅增长，而格力却出现大跌，无疑说明它在市场竞争中应该被对手夺走了不小的市场份额。

今年上半年格力和美的之间的竞争更趋白热化，双方在公布业绩的时候都拿出分析机构的数据指自己取得了空调市场份额第一名。

不过今年上半年，美的业绩表现明显不如格力，今年上半年美的营收同比增长25%，净利润同比增长7.76%，增速都低于格力，其中净利润增幅更只有格力的七分之一左右。

目前美的尚未公布三季度的业绩，不过三季度国内空调市场依然取得增长，而格力的空调收入却出现较大幅度的下降，很可能美的空调业务营收将取得较大增幅，而且三季度美的很可能真正企稳国内空调市场第一名。

美的和格力在空调市场的竞争从2019年下半年以来发生重大变化，当时美的加大力度冲击线上空调市场，大举降低空调售价，由此美的从那时候起就一直稳居国内线上空调市场第一名。

美的猛攻线上空调市场直接导致空调价格雪崩，眼见着美的在线上空调市场的份额猛增，格力坐不住了，无奈之下格力在2019年双十一最后一天加入战场，在两家空调巨头的冲击下国内空调价格被杀低至999元，这是时隔十多年再次出现低于千元的空调，可见当时空调价格战的惨烈。

不过格力为了确保利润，在价格方面还是稍高于美的，导致美的在空调市场的份额稳步增长，而格力则逐渐走下坡路。

格力电器董事长董明珠面对格力在空调市场的窘境，依然频频在媒体面前路面，就在今年中还在说研发不用电的空调，然而业界都清楚空调恰恰是高耗电的产品，正确的方向应该是研发如何节能的空调，如变频空调，而格力销售的空调当然全数都是用电的空调，不用电的空调真的是正确的技术研发方向么？

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