董明珠引入王自如担任格力副总裁未必是好选择

Posted 2021-07-07 柏颖漫谈

这两天王自如担任格力副总裁传得沸沸扬扬，风头甚至掩过了董明珠获得股权激励净赚7亿多引发的风波，那么董明珠的这一招真的是合适的选择么？

格力如今在空调行业风光不再，2020年失去了保持20多年的国内空调老大地位，这对它无疑是重大的打击，想当年朱江洪和董明珠两架马车领导格力的时候，曾打得美的没有任何还手之力，到如今瞬间被美的超越，自然让各方对格力现任管理层产生一些质疑。

导致格力失去国内空调老大地位的原因在于格力这几年未能在电商市场有效应对挑战。从2015年开始，奥克斯在电商渠道发起猛烈的价格战，奥克斯由此多年位居国内线上空调市场第一名，随着线上空调销量占国内空调销量比例的不断上涨，到2019年上半年奥克斯在国内整体空调市场已取得第三名。

奥克斯在线上空调市场的迅猛发展，引起了格力和美的空调两强的注意，不过格力迟迟没有作出反应，而美的在2019年618开始加入战场并迅速夺下线上空调市场第一名，到了2019年双十一最后一天格力终于下场，不过格力却不愿将价格战进行到底，美的空调在线上市场的价格低于格力，最终美的在2020年彻底击败了格力夺下了国内空调市场第一名。

美的在国内空调市场击败格力显然靠的是它自身内部的人才，抓住了市场的变化，迅速顺应这种变化取得的结果。

面对市场的变化，格力也曾谋求改变，2020年直播带货的兴起，董明珠亲自下场带货，董明珠直播带货不断打破了直播带货的销售额纪录，618直播带货甚至取得了100多亿的销售额纪录，然而直播带货需要与电商销售相结合，仅靠直播带货并未能改变格力在线上空调市场败给美的结果，导致它最终落败。

在市场竞争中失利，格力如今试图在人事上进行改变，贸然引入科技博主王自如担任副总裁，这种做法颇为激进，然而一个完全不熟悉企业经营、不熟悉家电行业运作的人士真能改变格力在国内空调市场的败局？

其实国内诸多企业采取空降人才措施的并不鲜见，空降人才取得的成绩的并不鲜见，不过更多是以失败告终。在国内手机市场就有明显的例子，北方某手机企业这几年连续引入外来人才，而南方某手机企业都是从内部提拔，结果是南方某手机企业持续压制北方手机企业，直到南方手机企业面临芯片供应短缺才让北方手机取得赢得机会，原因就在于在市场激烈竞争中成长起来的内部人才更熟悉自家企业的文化和运作模式，而外来人才往往难以融入这个企业体系。

格力如此贸然的引入一个完全不熟悉家电同时没有企业经营经验的人来担任企业高管，做法实在过于激进，这种做法恐怕给格力带来的是风险而不是机会。

董明珠已经67岁了，她退休的风声屡次传出；格力的大股东也已从珠海国资委变成颇为强势的高瓴资本。董明珠如此激进的进行人事变革，如果不能迅速扭转市场劣势，留给她腾挪的空间只会越来越小，但愿她能在退休之前再做一番成绩吧。