格力除了被美的遏制，还面临离职员工的挑战

Posted 2022-03-11 柏颖漫谈

据媒体报道指出格力多名离职高管都已加盟飞利浦空调，飞利浦空调产研基地正式落户安徽滁州市，飞利浦空调即将在国内市场挑战格力，这对于后者来说将是又一个重大压力。

格力电器原执行总裁黄辉担任飞利浦空调中国运营总部董事长，格力电器原总裁助理胡文丰、格力电器原电商管理部部长李鹏等众多离职高管均已加盟飞利浦空调。

黄辉在格力电器主要负责研发与技术方面的工作，而早已退休的朱江洪当年也主要负责技术研发工作，这些都代表着格力技术口的人员在格力的地位如何，毕竟格力电器董事长董明珠出身自格力的营销体系。

这些熟悉格力技术研发以及营销运营的人员离职，对于格力来说将是重大挑战，虽然格力方面一直都说非常重视技术研发，然而如今的空调已极为成熟，核心部件如压缩机等都已成为行业标准化产品，而属于空调先进技术的变频空调技术却一直掌握在日本企业手里，韩国、美国和中国的空调企业在变频技术方面始终难以突破。

格力的成功或许更应该归功于营销，格力早早就布局了全国的营销体系，后来格力的经销商更成立了京海担保，京海担保入股成为格力的二股东，借此与格力形成了深度捆绑，确保了格力20多年都居于国内空调行业一哥地位。

然而近两年来，美的在空调行业已超越格力，它们公布的业绩显示空调业务营收超过了格力，这是美的几十年来首次超越格力；美的营收早已超过格力但是在利润方面曾长期落后，但是这两年美的利润也已超越格力，这些都对格力造成了巨大的打击。

美的超越格力的原因在于抓住了电商市场的机遇，2015年奥克斯在电商市场猛攻空调行业，奥克斯依靠电商渠道的优势迅速在2019年上半年超越海尔居于国内空调市场第三名，美的于2019年618猛攻电商市场并迅速在电商市场超越奥克斯终于在2020年取得空调业务收入超过格力，改变了前年老二的地位。

如今电商渠道销售的空调占国内空调销量的比例已近五成，然而格力由于深度捆绑经销商，在向电商转型的时候备受压力，2021年猛然攻入直播带货大幅降低空调价格又对经销商造成打击，未能平衡好线上市场和线下市场导致了格力的败落，由于应对不当，格力2021年第三季度的营业收入470亿元，同比下滑15%，净利润61.88亿元，同比下滑15.66%，净利润水平直接回到2017年同期。

本就备受美的压力的格力，如今还面临自己离职员工加盟的飞利浦空调挑战，这些离职人员熟悉格力的技术以及营销，可想而知飞利浦空调未来对格力会造成多大的威胁。

辉煌20多年的格力在空调行业面临诸多压力，但是至今似乎都未找到应对之法，反而是先后找来数码评测人士担任高管、培养网红作为接班人等新闻频上头条，如此下去恐怕格力在空调行业的日子将会更过。

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