阿里的用户加速增长，反超拼多多，后者却无力还击

Posted 2021-12-19 柏颖漫谈

如今阿里巴巴的创始人马云退休了，拼多多的创始人黄峥也退休了，两人的退休对电商市场产生了重大影响，据统计数据显示此前在用户数方面加速追赶的拼多多开始出现放缓，而阿里巴巴却开始急速向上拐并超越了拼多多。

据统计数据显示，今年二季度阿里巴巴的活跃用户数激增1亿，从Q1的8.11亿人增加至9.12亿人，拼多多的用户数只是从8.24亿人增加至8.5亿，阿里巴巴净增的活跃用户数是拼多多的近四倍。

在此之前，阿里巴巴曾被拼多多紧追，特别是从2020年Q2以来，拼多多一度呈现加速增长的势头，至今年Q1拼多多的用户数以1300万的领先优势超越阿里巴巴，就用户数而言拼多多成为国内第一大电商。

在阿里巴巴和拼多多激烈较量的时候，京东却一直保持着稳步增长的势头，它在活跃用户数方面早在两年前就已落后于拼多多，沦为国内第三大电商。

当然就GMV来说拼多多还是落后于阿里巴巴和京东的，2020年阿里巴巴、京东、拼多多的GMV分别为7万亿元、2.6万亿元、1.67万亿元，这主要是因为拼多多的用户主要是中低端用户，特别是三四五线城市和农村乡镇的用户，一二线城市的网上购物者还是主要使用阿里巴巴和京东。

拼多多成立于2015年9月，这家电商依托于微信的用户迅速扩张，成立仅三年时间就在用户数方面超越了京东，2018年的数据显示拼多多的年活跃用户为4.18亿，超过京东3.05亿的年度活跃用户。

随后国内的电商市场就变成了阿里巴巴和拼多多的较量，事实上有分析指出拼多多的用户与阿里巴巴的淘宝用户有80%的重叠度，这就说明拼多多其实对阿里巴巴的威胁更大。

阿里巴巴虽然发展出了天猫这种B2C模式的商城，不过此前分析指出阿里巴巴的最大流量来源其实是C2C模式的淘宝，也正是因为拥有淘宝这个宝矿，阿里巴巴在国内电商市场一直占据六成的份额，而完全依托B2C模式的京东却只能占有两成左右的市场份额。

拼多多的快速崛起让阿里巴巴感受到了威胁，去年开始阿里巴巴开始频频创新压制拼多多。其中最成功的当属淘特，淘特通过与抖音、快手等平台深入三四五线城市和农村市场，迅速成长，今年初又与腾讯达成合作接入微信支付，开始加速增长，今年二季度的数据显示淘特净增活跃用户数达到4000万，超过了拼多多的3540万，活跃用户数达到1.9亿，成为国内第四大电商，估计正是淘特挖了拼多多的基本盘导致了拼多多的用户数增速开始放缓。

随着阿里巴巴找到遏制拼多多的办法，它终于可以喘口气了，如今终于轮到拼多多难受了。拼多多面临着后院起火的难题，然而在拓展一二线城市的时候却依然深受困扰，这就意味着它进攻阿里巴巴和京东占优势的地盘依然没有办法，但是自己粮草基地却已经起火。

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