2019年移动社交APP竞品前瞻性分析

Posted 2021-01-18

社交的本质是什么？笔者认为社交的本质是一个用户社交资产成长的游戏。在这个游戏里，用户根据自身社交资产的成长曲线，来挑战对应难度的社交目标。

对于2019年社交赛道，我们可以从两个方向来预测，每个方向我们会结合今年年底出现的新产品来谈。

预测一：赛道中会出现数款现象级的轻资产社交产品

重资产与轻资产是一个财务领域的概念，我们可以很自然的把它延展到社交领域。重资产主要依靠规模产生效益，轻资产主要依靠商业模式的创新。

传统的社交产品大多走的重资产道路，这些平台上往往沉淀了大量用户社交关系链或者用户内容。这种模式对于促进平台的网络效应有很大帮助，但是对于新生代的社交用户来说，投入产出比十分低下，平台的过于“空气凝固”。

大家都知道知名的“俞军公式”：产品价值 =（新体验-旧体验）- 换用成本。对于社交类的产品来说，用户主要的换用成本就是用户的社交资产。而当用户的经济增加值可以快速增加的时候，用户就不再需要重资产的模式来满足。

在经济学里，大家用经济增加值（EVA）来判断资产创造价值的能力。在很多旧的社交平台，用户投入了很多的精力，使用时间被压榨到极限，甚至有很多用户半夜都不敢关掉微信的消息提醒……但是这些投入，为用户创造的社交价值却极其有限，因为很多情况下，用户的时间都浪费在了无效社交之上。

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轻资产的社交平台由此兴起。天下苦秦久，新近轮番登场的社交新贵太多，比如Soul、一罐、丁丁当、微光、flow、Soda、即刻、Summer、Timing、echo、POP、Spot、AliceMap、唔哩星球、Uki、×××短信……这个名单还在不断增长中，这些产品都在尝试通过自己的途径为用户开辟新的社交场景，让用户更轻松交朋友。

其中有比较成熟的应用，比如丁丁当和即刻，用户可以轻松的通过同步的方式，继承其它平台的社交资产，同时专注在与自己感兴趣的垂直领域内的人群进行有效社交，比如丁丁当的早起打卡与校园认证的社交方式。

也有的应用，致力于通过模板化的方式，为用户创造更轻松的社交氛围，塑造开放性的公共城堡。从不同的维度，拓展社交关系：比如即刻的话题维度、Timing的目标维度、丁丁当的知识维度……

还有的应用，则通过社交资产的持久化，来为用户提供更安心、更私密的社交环境，避免用户个人数据、关系链、社群的影响力成为被拍碎在沙滩上的泡沫。

没有最好的社交产品，我们能期待是有更多的选择，满足我们在不同人生阶段、不同场景下的需求。

预测二：柏拉图式社交崛起

随着低欲望的潮流深入社会的每一个角落，当下的年轻人不买房（买不起），不结婚（结不起），不生子（生不起）…… 用户越来越倾向于宅起来，仅保留精神世界的交流。我们可以看到在Soul、一罐这些社交新贵的用户中，大部分交友不在看“颜值”，仅凭性格、兴趣等维度选择交流的对象。反而双方建立的关系更加自由，聊起天来肆无忌惮，毫无保留。

在现实生活中，用户周旋于不同的圈子之间，所有的社交关系的建立都是那么纯粹，或是因为家庭、或是因为学业、或是因为工作，大部分关乎自己的切身利益。因此在交流、交往的过程中往往比较压抑，不会自由自在。

“你不懂我，我不怪你。”

“跟随灵魂，在苍白的世界中找到你。”

“因为彼此不了解，即便倾诉了比较隐私的内容，也不用担心有后果。”

虽然大家在这里，脆弱敏感，一言不合就相互拉黑，奔现永久无望……但是这仍然是他们满足自我心理需求的小角落，甚至于这些APP的用户，通过用户大量的一星评价，让这些应用不被分发平台推荐，减少推广、微商关注、下载和使用的几率。

总结

站在 2018 年的尾巴上，我们可以看到，基于「陌生人 – 熟人」维度的社交关系链已经难以满足用户，而崭新的场景还在步履蹒跚的尝试。社交应用，最终将回归更自然的场景，不再一味强调把两个人，通过不同的方式关在一个小房间里互动，也不是搞成一定要给好友尬点赞的玩法。而是把更多的自然的行为映射到互动中去、映射到分发的信息中去，通过各种维度的链接方式产生价值。这或许是轻资产，或许是柏拉图，最好的产品，永远在我们每个人的心中……