竞品分析

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篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了竞品分析相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

在社交网络异常发达的今天,各种情侣应用似乎为少男少女们带来了更加紧密的联系,但干柴烈火的燥热情感,需要一个App来增温添彩吗?分居两地的孤独之心,真的只是一个App就能抚慰的吗?

法律记者李静睿在《走向单身的城市》中提到这样一句:
Klinenberg感慨,与其说美国人只能单身,不如说他们更愿意单身。一个接受采访的人说,他选择单身,因为那样他就不用操心别人的事情了,所以这篇报道的开头用了萨特的名言:他人即地狱。

情侣应用虽然早就不是什么热点,但每个产品都大同小异,目标也很一致:

  • 记录两个人的生活
  • 传达两个人的情感及思念,保持信息同步

情侣类应用需要“连接”还是“阻断”

要谈论情侣应用,不得不先谈“爱情”,爱情中的双方需要大量的沟通。情侣应用做得多么完美都不能解决一个最简单的问题:有效地沟通。这里的有效沟通并非只是各自在屏幕的对面展示自己的生活,更是实实在在的 Face to Face,感受对方的情绪、神情、声调甚至是眼神。假设因为爱情的力量,所以成就了许多异地情侣,而他们在艰难的前互联网时代通过攒话费单的方式表达爱意,但一直无法做更多的沟通。为了解决这个问题,这就为情侣应用提供了一个理由:并非为爱情而生,而是为消解距离带来的情感反差。

那么,情侣应用是需要“连接”的。通过一个 App 连接两个人,通过 Feeds 表现各自的生活,记录两个人的喜怒哀乐和共同时光。私人化的社交网络,这个概念早就产品化了。早期的 Path 其实就限定了好友人数,让个人生活仅仅在一个小圈子中流转;Google Plus 则是一开始就允许用户打造“圈子”的概念;Facebook 则马上跟进了定向发布 Feeds 的功能……如果把这个圈子的概念极端化,是否也可以用于情侣之间呢?而且现在 SNS 越多,对于普通人来说,就越难管理,不如把圈子限定两个人,其实也是不错的选择。但仅仅是极端私人的圈子,就认为可以替代情侣应用吗?我认为,这只是一个特征,并非产品核心。对于情侣应用来说,私人分享是基本属性,而真正吸引情侣的应该是互动。

成为短暂别离的缓冲工具?

不管是一个月,还是半年,甚至更久,情侣面对面的时候还需要用情侣应用吗?断断续续的信息共享反而没有沉淀的价值。如果需要记录两个人的共同生活,不管是否面对面都记录其中,难免有点古怪——最后,这些信息的价值都变成了回忆时的那一丁点引子。

为长久别离维持情感?

如果是长久的别离,大部分人估计都难以通过应用满足第三个互动需求:如何消解孤独感。同理,沉淀的 Feeds 要么成为回忆过去的引子,要么就是删除的命运。对于情侣应用来说,沉淀信息必不可少,但这些信息很难再发挥作用,要么成为日记,要么被删除。就好像每天上班见不着面的情侣,通过冰箱前的便利贴表达自己对于对方的关爱,只是用更加生活化的方式和对方互动而已。因此,情侣之间最需要的是有效互动,但情侣应用很难做到这一点。大部分应用都成为了一个情侣生活日记,这就是目前市场上情侣应用的定位。从产品角度来看,这些应用对于用户来说,仅仅是满足基本需求,并不尽如人意;但从商业价值来看,通过这些情侣的数据倒是可以做一些数据挖掘,集成一些基本的生日提醒、礼物赠送、机票优惠提醒等 O2O 的服务。例如获得情侣的地理位置之后,可以通过后台计算两地的机票什么时候最便宜,推荐购买。不过,这一切价值的前提都是,情侣们为什么需要一点一滴地记录这样的生活?

共同记忆的灰色地带

情侣应用其实还面临一个问题:如何处理两个人的共同生活记忆?这个是数字化时代最难解决的问题:

  • 解决情侣关系之后,这些共同信息该如何处理?
  • 有了新欢之后,这些共同信息真的会被删除吗?
  • 如果一方删除了对应的信息,另一方还可以持有吗?

情侣应用是个尴尬的市场

情侣应用或许真的可以维持部分异地恋情侣们的关系,但实实在在的情感是在日常生活中积累起来的,并非数字化恋爱可以媲美。村上春树在《斯普特尼克恋人》中有这样一段话:“我闭上眼睛,竖起耳朵,推想将地球引力作为唯一纽带持续划过天空的斯普特尼克后裔们。它们作为孤独的金属块在畅通无阻的宇宙黑暗中偶然相遇、失之交臂、永离永别,无交流的话语,无相期的承诺。”

情侣应用就好像刻上了双方名字的许愿墙,同心锁,更像是一个符号;我想把它类比为一个情感账户,里面源源不断地产生微薄的利息,本金反而在不断减少。情侣应用就是这样一个工具产品,谈不上社交的属性。如果没有更好地互动方式,这类产品只能作为“日记”这样一种定位存在。Evernote 可以通过共同账户功能实现情侣沟通的效果、Path 等社交产品则用“圈子”的概念就实现了情侣间的生活按照 Timeline 去记录。

总之,这是一个尴尬的市场,并非情侣们不需要这个产品,而是这个产品可替代性太强,缺乏真正的产品优势。想用情侣应用来维持爱情,只有一条路:Forever Alone。情侣应用或许是一种消解距离的安慰剂,SNS 细分市场下的一款安慰剂。

当深夜来临,有两种人打开情侣应用的界面,却不知该说点什么:

  • 一种是信息互动过度,无话可说的情侣;
  • 一种是体验应用却没有女朋友的产品经理。

-------------------------------------------------------------------以上产品基因分析,以下竞品分析-------------------------------------------------------------------

小恩爱

1. 产品简介

恩爱是全球领先的+情侣应用产品。拥有小恩爱,情侣间的沟通更有乐趣,丰富二人生活。你们在小恩爱拥有最私密的二人世界,免费发送短信、语音、图片等,只有彼此看得到;除了多种贴心的私密功能之外,你们还可以在公共社区与志趣相投的情侣们交流分享;邀请朋友光临情侣空间;和心爱的人一起玩双人游戏等。

*来自百度百科

2. 产品定位

传播于学生群体,流行于广大年轻情侣群体,类QQ空间用户群。

3.产品功能

  • 免费通话:Wifi/3G下可以全球免费通话;
  • 情侣游戏:情侣专属小游戏(仅有几款);
  • 私密聊天:记录爱的点滴,只有情侣彼此能看到;
  • 私密相册:独有相片加密技术,共同管理共同维护;
  • 表情商城:丰富有趣的表情,表情付费购买;
  • 纪念日: 记录二人生活趣事或即将一起做的事情;
  • 日记本:日记本,记录二人生活趣事或即将一起做的事情;
  • 情侣社区:与其他情侣交流分享;
  • 情侣空间:邀请好友参观自己的空间,可随时关闭;
  • 任务奖励:每天登录领取奖励;
  • 小应用: 不定期更新,每期推荐适合情侣的第三方应用。

4.产品优劣分析

优势:
1、已经积累了部分用户;
2、社区活跃,基本养成黏性;
3、覆盖情侣双方私密社交基本需求。
缺点
1、功能比较传统,没有创新亮点;
2、没有足够好的区分男女性别差异版本;
3、官方内容较少,缺少运营引导;
4、功能架构设计不便横向扩展,玩法较陈旧无趣。

恋爱基金

1. 产品简介

恋爱基金是一款理财类app,其目标是致力于维护恋人关系的情侣应用,谈一场永不分手的恋爱。

2. 产品定位

产品功能定位与理财产品,主要功能基于理财展开,产品基因面向情侣的金钱纽带。

3.产品功能

  • 恋爱基金:每天存小额金钱,重新打开一种表达爱的新方式;
  • 周期出游:每三个月用恋爱基金,旅行,吃大餐,看电影;
  • 恋爱条约:持续修订情侣之间的不平等条约;
  • 恋爱日记:取用恋爱基金自动形成情侣的恋爱日记,共同维护属于情侣两人的小说吧;
  • 纪念日:自动维护情侣的纪念日;
  • 恋爱无聊:恋爱低谷,单调乏味,看看其他情侣的日记,每天都去哪玩;
  • 分手条约:一方分手,恋爱基金全数归对方所有;

4.产品优劣分析

优势:
1、很好的融合金钱与情侣感情关系;
2、引入社区机制,提高用户留存率;
3、有金钱纽带易于构建交易系统。
缺点
1、产品定位模糊,社交、工具、理财功能杂糅;
2、界面单调缺乏设计;
3、功能不便扩展

恋爱记

1. 产品简介

“恋爱记”是情侣用于记录恋爱点滴的手机应用,它所满足的是情侣间记录和分享内容的需求,类似情侣场景下的微博或者微信朋友圈。

2. 产品定位

产品基于情侣恋爱记录展开,面向广大热恋期年轻情侣。

3.产品功能

  • 每日一句:爱情经典语录
  • 纪念日
  • 免费印书,电子书籍,可以加不同的背景
  • 电子相册
  • 浪漫攻略:运营推介板块
  • 浪漫道具:专属定制皮肤等
  • 许愿树:许下愿望,并且可以看其他人的愿望
  • 恋爱保险盒。如果领取3年以上结婚,平台送1314朵玫瑰
  • 微博形式社区
  • IM
  • 商城

4.产品优劣分析

优势:
1、玩法较个性,免费印书、日记做成实际的笔记本形式;
2、界面很温馨,我只使用了男版;
3、运营内容恰到好处,帮助感情成长;
缺点
1、缺乏社交和可玩性元素;
2、app性能差。

-------------------------------------------------------------------以上竞品,以下产品设计-------------------------------------------------------------------

上述应用都有一个共同特点,虚拟化太严重,对现实影响意义不十分大,多以社区玩法为主。经已有产品市场验证,此类项目有实际需求,具有可操作性。然而由于市场已经处于萌芽状态,竞争对手在加速发展,后起之秀,需要有更高质量,更具有创新性的设计,才可能胜出。

规划应用共分为3大平台1大系统,分别为:

  • 私密平台
  • 社区平台
  • 娱乐平台
  • 电商系统

一、私密平台

1、日常事务记录

  • 提供基于日历的签到、计划、备忘、纪念日提醒功能;
  • 提供基于时间轴的心情、故事发布;
  • 基于时间轴、日历形成电子书,可定制实体书。

2、云备份功能

  • 音视频备份
  • 文档备份
  • 相册备份(形成瀑布流)

4、提醒功能

  • 睡眠叫醒提醒
  • 生理期提醒
  • 纪念日提醒
  • 自定义事务提醒

 

1、宠物系统
a)
i. 用户注册后,必须免费领养一只宠物,宠物可以个性化一些,比如猴子,熊等。
ii. 之后用户可以通过购买虚拟的食物或玩具(使用虚拟货币支付,具体见下)等供宠物成长。
iii. 用户也需要溜宠物,是需要用户真实去跑步,跑步的情况可以提升和宠物的亲密度(男女都要跑,需平衡才能提升),增加宠物智商,到一定程度后,可以学习各种动作,增加语音识别等功能。
2、耕耘系统
a) 男劳作,女收获
i. 男方需要去运动,或者唱歌,录制视频(健康有趣),具体内容可以由咱们平台提供,也可以用户自己设定,我没有想清楚这块儿。给予一定虚拟货币的奖励(虚拟货币都由女生保管)
b) 男女一起劳作,一起收获
i. 比如一起起床,一起跑步,一起搞怪,一起发现等,之后也是可以获得一定量的虚拟货币
3、心愿系统
a) 男生的愿望,女生或平台帮实现
b) 女生的愿望,男生或平台帮实现
注:此处必须能达到给用户surprise的感觉
4、记录系统
a) 女生版有心情记录,分两种:
i. 普通笔记本形式,每一页都可以分享
ii. 写给未来的我们,只有到设定时间后才会给用户发送,才能看到
b) 男生版是计划本
目的是让男生养成计划的习惯,让其为未来考虑,目光放长远。也可以单页分享

二、分享平台
1、记录恋爱历程,可私藏,可分享,用户自主选择
2、给予地理位置的情侣游玩推介
如果用户在哪里玩,觉得比较好,就可以发表在这里,让其他情侣做推介
3、问答,分享等社区模块(都可以设置只有女生可看,只有男生可看,或所有人都可看)
(每一次的发表,都要把时间,地点记录)一年后,生成恋爱时间轴,每一次的发表的时间,地点都要显示,争取给用户一个4维的感觉
三、帮助与成长平台
1、运营系统
a)一些经典推介,感动的视频,书籍等,维护平台的温馨感动,有爱的环境
2、任务系统
a) 用户完成一些任务,可以获取虚拟货币
电商系统
电商系统始终贯穿所有模块,共有4大模块
1、虚拟货币模块:
a) 有多种货币,货币用水果表示,如香蕉。不同的货币,可以购买不同的虚拟商品,如狗粮等宠物类。
b) 获取渠道:用户可以通过现金、平台赠送、完成任务等,获取种子,种子长大后会结出果实,用其购买其他商品。
2、虚拟消费场景:
a) 宠物消费:购买宠物的食物,玩具,医药等
b) 情侣头像:做一些情侣头像,用户购买后,可以下载,共其在微信等其他平台使用
3、交易中心:
由于虚拟货币存在多种,不同虚拟货币可以购买的东西不一样,所以可以在这里自由交换,但是只是虚拟交换,不能有任何现金交易,要防止
4、显示的电商:可以卖一些个性化的东西等

 

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