众筹迎来分水岭，京东众筹与非京东众筹走向分化

Posted 2020-07-13

　　日前，小牛电动车M1系列产品在京东众筹创下了8176万的总筹资额，刷新了全国产品众筹总额之最，也超越了去年他们在京东众筹打破的7202万记录，这次事件在整个国内的众筹圈引发了轰动。对于京东众筹来说，这又是他们展示拳脚的一次大好机会，但是它却从侧面折射出了另一个现象：众筹行业已经迎来洗牌。

　　众筹行业，一半海水一半火焰

　　与京东小牛众筹火爆场面恰恰形成巨大落差的是，网贷之家发布的《2016年4月众筹行业报告》显示，2016年前4个月倒闭的众筹平台43家，超过了去年倒闭众筹平台的总和。与此同时，京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等为代表的众筹平台成交量却持续攀升，并进一步拉开与其他平台的差距。

　　在国家鼓励万众创新、全民创业的大潮下，整个众筹行业实际上正在迎来一个全面发展的大好机会，行业成交规模也在不断刷新。那么，为何会有这么多的众筹平台在今年出现倒闭现象？刘旷个人认为主要是由以下几大原因造成。

　　1、2014年作为众筹行业的元年，整个众筹行业也迎来了野蛮式的增长，不过到了2016年，随着政府要规范发展互联网金融，大力发展普惠金融和绿色金融，严厉打击金融诈骗、整顿规范金融秩序等相关政策逐渐出台，众筹行业也迎来了监管元年。在政策监管这道门槛上，很多众筹平台难以像过去一般无秩序生长，只能面临被淘汰。

　　2、行业竞争日益增强。随着涌入到众筹行业的平台越来越多，行业的竞争也就日益增强，尤其是同质化竞争加剧。对于一些实力较弱，同时也缺乏流量入口优势的平台来说，已经很难继续坚持下去。

　　3、出现倒闭现象，多半也与平台自身经营不善有着莫大的关联。很多平台对于产品众筹的项目审核把关不严格，一方面无法依靠优质产品带动平台发展，另一方面对于产品众筹出资人来说，他们花了钱也并未购买到自己真正想要的产品，这种巨大的落差只会让筹资人对该产品和该众筹平台失去信任。

　　京东众筹模式与非京东众筹模式分化，淘汰赛加剧

　　随着行业的洗牌速度加剧，整个众筹行业也开始日渐呈现两级分化现象。京东进入众筹领域的时间实际上比阿里还要晚4个月，但是却在规模上迅速超过了淘宝众筹，牢牢占据着整个众筹市场的半壁江山。当然，凭借着综合性平台的优势，以京东众筹为代表的大型众筹平台也获得了较快的增长，并进一步拉开了与其他众筹平台的差距。此次小牛电动车M1系列产品在京东众筹创下了8176万的总筹资额，就是一个分水岭：众筹行业正式迎来分化，京东众筹与非京东众筹模式的差距正在拉大

　　京东众筹：众创生态圈成有力后盾

　　数据显示，在京东产品众筹平台已诞生30个破千万的项目，近400个百万级项目，总筹资额超过20亿元，成为国内首个破20亿的平台。京东众筹能够持续打造像小牛电动车这样的爆款众筹项目，这跟整个京东众筹完善的生态体系是分不开的。小牛电动车作为大件货品，如果没有京东众筹没有为其对接优质的京东物流服务，筹后的用户收货体验将受到一定影响。实际上，京东众筹平台上的很多项目，都不只是为了筹资而去，更多的是看中了京东众创生态圈中的优质资源。

　　京东众筹早在2015年就推出众创生态圈，今年更是推出“百十一”计划，未来将投资100家创业企业，扶持、打造10家市值达到10亿级人民币的创业企业，成就一家市值达到100亿人民币的创业企业。

　　对于众筹项目方来说，他们通过京东众筹的众创生态圈，不仅仅只是从平台当中获取流量入口支持，最为重要的是他们能够获取更多的京东资源、投资、服务对接、培训等四大体系的资源扶持。通过借助这些优势资源，不仅帮助他们获得产品问世的启动资金，打响品牌美誉与市场声量，更重要的是还能帮助他们实现新的融资。

　　在产品的创意阶段，京东就能通过借助平台上超过1.69亿核心活跃用户的消费数据，为创业企业提供京东用户的消费行为分析，从而帮助创业企业打造更适合消费者的产品，为他们制定更好的战略方向，加速其实现创业梦想。

　　非京东众筹模式：各自摸索求胜路

　　虽然在众筹规模上比不上京东众筹，但是淘宝众筹和苏宁众筹的实力仍然是不容小觑的，而除了淘宝苏宁这种以电商路数做众筹的模式，也有一众垂直类众筹平台在积极求生。

　　首先，淘宝众筹和苏宁众筹都拥有电商入口优势。很多众筹平台通过自身的努力，其实也能找到一些较好的项目，但是项目放到平台之后呢？如何能够吸引更多的用户前来众筹就成为了一个头疼的问题，烧钱始终不是最好的解决办法，资金始终有烧完的那一天。但是淘宝众筹和苏宁众筹却不用担心这一点，借助他们的电商入口，他们完全不用担心这一问题。

　　对于垂直类众筹平台来说，这类平台一般规模上不是很大，但却极具特色，比如乐童音乐专攻音乐及其周边、觉JUE.SO专注创意作品、追梦网聚焦文化创意、淘梦网聚焦独立电影和微电影，轻松筹重点关心人们的日常生活等等。但这些平台资源不如巨头强大，有部分垂直类众筹平台会继续活下去，但也将有更多的中小平台面临淘汰出局。

　　随着出局者增多，未来众筹行业还将迎来四大发展趋势

　　很明显，随着越来越多的众筹平台被淘汰出局，整个国内的众筹行业还将会迎来四个新的发展趋势。

　　趋势一：越来越多的产品会开始登录国外众筹平台

　　今天，随着互联网的迅猛发展，全球化已经成为了一个必然发展趋势，越来越多国内产品想要走出中国市场，获得更好的国际声誉以及品牌影响力，登录国外众筹平台就成为了他们拓展国际市场的新选择方向。京东众筹日前已经孵化出kisslink、安果无人机等产品，这些产品同样在国外的众筹平台获得了认可。

　　趋势二：国际化成众筹巨头下一个新战场

　　在前几年，提到跨境电商，可能很多人会觉得不够现实。但是这些年，在天猫、京东等电商巨头的推动下，跨境电商已经成为了国内电子商务的新时尚，并且这个领域正在成为未来电子商务最大的发展趋势。随着跨境电商的日渐成熟，那么京东众筹、淘宝众筹们未来也将会进军国际市场，一方面帮助国内产品走出去，另一方面也帮助国外产品更好地走进中国市场，国际化将成为众筹巨头下一个新的战场。

　　趋势三：国外众筹巨头将杀入国内市场

　　尽管从目前国内的众筹市场格局来看，还没有太多国际众筹巨头杀入中国市场，但这只是时间早晚的问题。事实上，此前世界排名老三的澳洲众筹平台Pozible已经开始杀入中国市场，目前他们正在上海组建团队。国外众筹巨头的杀入对于众多国内项目来说是一件好事，能够帮助他们得到更多的国际关注，但同时对于京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹也将是一个挑战。

　　趋势四：中小众筹平台将向垂直细分方向发展

　　对于大多数的中小众筹平台来说，既然他们没有京东众筹的众创生态圈孵化能力，也没有京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹的平台实力，那么他们就难以跟这些平台正面对抗，难道这些中小众筹平台都将面临被淘汰？当然不是，事实上巨头不可能在每一个细分领域都保持绝对的优势，那么对于中小众筹平台来说，生存机会就来了。专注于某一个更加垂直的细分领域，建立自己的细分优势，就能找到一条属于自己的出路。

　　总体看来，整个国内的众筹行业已经迎来分水岭，以京东众筹为代表的生态化路线愈来愈清晰，其他非京东众筹模式的平台在流量营销、垂直内容上继续摸索，分化局面越来越明显，大多数的中小众筹平台将被淘汰出局，但仍有少数平台能够在垂直细分市场找到生存空间。未来，整个众筹行业还将会朝着国际化的方向发展，这里将会成为众筹巨头们的新战场。

　　作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110