微博上的网红，为什么更能红得发紫？

Posted 2020-07-08

　　“网红”是最近非常热潮的互联网现象。在微博上，各种各样的网红不仅活跃了粉丝群体（微博月活跃用户增至2.61亿），也为微博增添了互动热度（微博一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%），一些影响力担当的网红，还通过粉丝群体和巨大的号召力参与各种公益、兴趣爱好等活动，积极地促进互联网事件、活动的价值最大化。

　　微博投射的网红现象是互联网经济价值的另一种写照，早在互联网刚兴起的年代，“网红”现象就早已有之。不过，和当前红得发紫的“网红”们相比，早期的“网红”虽然同样具备颜值与才艺，但在影响力方面却无法比肩后者，在创造互联网经济价值方面，早期的“网红”更是差了当前的“网红”十条街的距离。

　　造成这样的差距，其中缘由何在？

　　网红诞生的必备条件：才艺与颜值就够了吗？

　　网红并没有特别标准的入门条件，但却又颜值和才艺两个基本门槛，这是大多数网红必须具备的基础条件。在此基础上，通过自我价值体现（曝光、媒体传播）等方式实现品牌认知，进而构建知名度和影响力之后，网红才能得到市场和粉丝群体的认可，进而才有可能获得更大的市场机会，这种成长方式对于目前不同领域的网红们来说，几乎都是不可避免的成长之路。因此，当微博上各种俊男美女的网红展现他们姣好的容颜和卓绝的才艺时，请一定不要奇怪，因为这是他们的入门条件。

　　但是对于网红们来说，仅仅拥有颜值和才艺就够了吗？

　　凭心而论，早期的网红在颜值和才艺方面并不输给当今的网红，但他们在影响力和价值方面却完全无法比肩当前的网红潮流，这其中一个非常关键的原因就在于互联网平台的决定性作用——在过去，网红们成长的平台大多依托于聊天室、BBS、SNS等社交工具，但这些社交产品相继消失的结局，客观上也决定了这些早期的网红“起了个大早、赶了个晚集”。他们如果生活在目前的微博时代，其所受到的待遇和市场机会必定是另一种竞相。

　　对于网红来说，颜值与才艺是基础，但良好的互联网平台更是促使自己成功的关键。在当前的互联网时代，缺乏良好的互联网平台也即意味着缺乏了大量的成长机会，即便拥有再好的颜值和再卓绝的才艺，但没有良好的互联网平台扶持辅助，那么一个平凡的网红想要取得互联网红利的机会几乎微乎其微。这也是为什么早期的网红犹如过眼云烟、而微博时代的网红却大红大紫的主要因素，因为不同的互联网平台，承载着不同的互联网结果。

　　因此，对于网红们来说，拥有颜值和才艺还远远不够，一个充满机会的良性互联网平台，才是真正驱动网红们成才的关键要点。

　　微博何以成为“网红”制造工厂？

　　时尚、科技、旅游、美食、育儿……只要你能想到的领域，几乎都能在微博上找到一大堆专业、具备影响力和号召力的网红，一些企业家和明星级大咖，更是用身体力行的方式积极参与到网红现象的互动中。作为一个社交媒体平台，今天的微博几乎可以成为网红制造基地。

　　这是因为，微博较之其他社交媒体平台，拥有着多项“制造网红”的条件和能力。

　　首先，微博拥有丰富内容生态。

　　无论是手机数码还是时尚美妆、旅游娱乐、家庭育儿等等细分领域，都能在微博上找到基数巨大的用户群体和海量内容，这些潜在的海量用户创造的细分领域内容，一定程度上为网红的崛起创造了比本的土壤条件。另外，随着微博支持视频开始，大量善于使用视频方式的网红们更为视频内容增添了力量，除此之外，企业和媒体等机构相继拥抱微博的方式，更使得这个群体的内容优势变得越发庞大，比如@人民日报 在两会期间就利用微博平台进行了18场直播。

　　内容生态爆发的焦点还体现在阅读量方面，根据官方数据，目前月阅读量超过100亿的已经有明星、动漫、时尚、电影、财经等12个行业。

　　其次，微博具有惊人的互动活跃度。

　　由领域和兴趣催生的内容生态是微博“制造”网红的关键，根据微博最近发布的官方数据，目前微博“日活净增1400万，月活净增2600万，创下上市以来最大单季增幅。月活跃用户占比达85%，规模超过2亿；移动端日活破亿，同比增长45%，占比达到91%。今年春节峰值DAU曾达到1.34亿。”其中视频日播放量更是达到同比增长489%、比上季度增长64%的规模。而在垂直运营的业务中，微博已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。

　　还是从官方公布的财报数据来看——目前微博月活跃用户达到2.61亿，年对年增长32%，日活跃用户达到了1.2亿，年对年增长35%，环比增长13％。除此之外，微博视频日播放量达到了4.7亿次，同比增长了489%，比上个季度增长了64％。以@papi酱为例，她发布在微博的69条视频，总计播放量达到2.46亿次，与其他所有视频平台的播放量总和接近。

　　再次，微博商业化营收效益凸显。

　　对网红们来说，光有用户群体和影响力但没实际收入，这就够了吗？答案显然是否定的。

　　“经济状况决定可持续发展”，对于网红们来说，影响力与收益的结合才是价值的体现，所幸微博在这方面给予他们提供了巨大的成长空间和机会——在最新的一季度财报数据方面，微博实现总营收7.77亿元（同比增长29%）、盈利1.05亿元（同比增长529%）的规模，在长达6个季度连续盈利的过程中，有效地保证了网红们在收益方面的创造机会。如果没有中小企业、自助广告客户等“金主”的莅临，那么这些网红自然不可能活得很滋润。

　　综上所述，微博之前的网红虽然具备颜值与才艺，但他们生不逢时的悲剧，也决定了无法在瞬息万变的互联网时代成功地成为一个网红。

　　微博时代的网红：红利期刚刚开始

　　在与一些网友交流的过程中，很多人表示现在网红这么热潮，不同细分领域均有了很多知名网红人物，因此后来者还有机会吗？

　　对于未知和不可预期的判断，任何直截了当的回答都是耍流氓，网红在微博还有没有机会的这个疑问更是如此，但在预见和展望方面，却也不难发现当前的各种行业数据，或许可以给这个问题一窥端倪的机会。

　　一是微博的内容消费更活跃，意味着网红还有机会。在微博当前颁布的财报数据中，“多媒体趋势明显，视频体验优化”的方向，已经清晰地指明了内容仍然是网红们获得红利的关键，这从“视频日播放量同比增长489%，比上季度增长64%”已经明显可以看出增长趋势。

　　二是微博的垂直化战略成效正在凸显，对网红而言，还有很多细分领域红利可挖掘。目前微博正从时效信息向兴趣信息过度，特别是将重心从内容生态的建设转向行业生态的建设，也意味着更多细分领域的微博还有待大量网红入场，这对于网红而言，也意味着巨大机会。

　　三是中小企业和自助广告客户快速增长的背后，是网红生态的兴起。收益方面，中小客户、企业主的各种广告投放正成增长趋势，这对于网红们来说，更意味着新的收益机会。

　　其他方面，微博创造的机会和红利期均还有着巨大市场机会，但对于网红来说，其实如何发现这些机会更是决定他们成功的关键。

　（完）

作者：朱翊，科技自媒体、知名意见领袖。
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