新中产崛起，高端电视成消费市场新宠儿

Posted 2020-10-16

文丨朱翊

自第一台电视机诞生到目前大屏电视群舞局面，电视机走过了并不漫长的技术更迭与革新历程，其中基于信息技术革新而带来的产品升级、体验升级、服务升级等浪潮，更是成为整个产业发展的焦点。

近年来日趋成为主流的量子点电视，更是因为卓越的显示效果和优秀体验，越发成为普通消费者的青睐之物，以QLED光质量子点电视为代表的三星等厂商，更是依靠前沿的显示研发技术和完善的产品体验及服务，一度成为产业发展的引领者。

这种趋势引发的现象也正成为一种潮流——在日前于举行的2017量子点视觉嘉年华论坛上，三星、TCL、纳晶等量子点上下游企业主导，以苏宁、国美、大中等渠道商为支撑的渠道商的合伙伙伴矩阵，已经就共推量子点电视在消费市场的推广和普及发出了积极的讯号。

消费升级，中产阶层成高端消费主导者

消费需求是主导市场风向标的唯一判定因素，在电视领域，基于产品体验、服务升级的消费需求因为更贴近消费者日常生活，因此自然而然成为新的新消费风向标。

这种迹象的出现与消费者本身在经济支出能力上升、追求体验升级的心态一脉相承，尤其是随着经济收入的增长，越来越多的消费者开始追求更具体验和享受的极致生活。在电视领域，越来越多的消费者更倾向于用合理的成本支出换取更优质的产品体验，这种取向造成的直接结果，便是中高端消费群体更愿意为高端电视产品买单，并逐渐成为整个行业发展的主流现象。

这是因为在产业发展和更迭的过程中，消费者不再单纯追求过去的物质享受方式，而是上升到了追求体验享受、追求精神满足的中高端消费层级。这种由消费方式引发带来的消费升级现象，无疑将推动者新一轮的消费时代来临，特别是通过消费方式诠释全新生活态度的理念，更将成为这个群体的共识。

从这个维度来看，便不难理解QLED光质量子点电视能迅速成为市场热点现象的原因，因为在QLED光质量子点电视身上，其具备的卓越体验和优秀品质，正符合当前消费升级发生转变的关口，因而其能获得整个市场的巨大关注。

新中产阶层的消费观：为何体验第一？

当经济物质不再成为新中产阶级的消费门槛时，消费品质的需求便会成为第一要素。

对于电视产品而言，这种迹象更为明显——由于过去的消费者在收入、可支配经济支出方面的比例等因素所限制，因此大多消费者对电视产品的需求仅仅只是观看。但随着消费者在消费支出等方面的经济能力提升，越来越多的消费者对电视产品的需求也将上升到更好的体验阶层，而这个过程中出现的更具视觉体验、服务品质的电视产品，无疑将成为这个阶层消费者的首选。

比如在传统的电视产品身上，消费者仅能享受到观看的结果，但无法体验到更愉悦的观看感受，但在量子点电视身上，消费者除了能获得更清晰悦目的显示效果外，还能体验到高达到100种自然界颜色的色彩，从根本上满足了消费者对于鲜艳色彩的追求。

与此同时，量子点电视产品还在产品外形、设计、视觉等方面的进化，也使得消费者的体验感受有了本质提升，随着日新月异的技术发展，量子点电视在三星等厂家的努力推进下，逐渐成为走入普通消费者家庭的中高端产品，其面向普通消费者提供的极致显示、艺术设计和智能交互的集合，也将成为消费者第一选择的主要缘由。

QLED TV：三星推进量子点电视新进程

在电视产品发展超过30余年的时间历程里，不同的电视厂商对推进电视产品的技术革新、体验升级等工作付出了巨大努力。

三星作为努力推进量子点电视产品的幕后功臣，一定程度上为全民普及量子点电视迈出了前瞻步伐，在其推进量子点电视产品的过程中，三星QLED TV亮相不久就获得包括4项“CES创新奖”在内的超过20项令人瞩目的奖项。此次亮相嘉年华的目前尺寸最大量子点电视Q9F产品，也以任何亮度下呈现100%的DCI-P3色域的色彩受到与会观众的一致好评。另外，这款电视在亮度方面达到2000尼特、采用类似画·壁艺术电视的设计等特色，也使得其备受推崇与关注。

作为全球身先士卒推进量子点电视产品的厂商，三星在推进量子点产品的进程中融合了视觉享受、艺术设计、智能互联等产品设计的模式，也使得中高端消费群体在全面体验品质视觉生活同时，还融入了引领、创造新的生活体验，从根本上改善和提升了品质生活层次。

而随着未来信息技术的发展，以及三星等厂商在量子点电视领域的不懈努力，未来的量子点电视产品也将有望跨入一个更具品质和体验的全新阶层。

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【作者简介】 

朱翊 | 媒体人、专栏作家、新商业模式观察家，新媒体实践者&研究者、3C、TMT、PR领域资深专家。