韩红背书，有宠能否撬动宠物服务这个亿万市场

Posted 2020-06-09

　　互联网的发展，让生态圈出现更加繁荣昌盛的景象、在“互联网+”的网络大背景下，微信朋友圈、QQ空间、微博、论坛等个社交平台在互联网的推动下发展迅速。从最初的QQ单一聊天模式，发展到高深多层次的微信朋友圈，可以说互联网已经巨大的改变了人们的生活。

　　随着互联网社交平台的扩大，线下聚会越来越少，线上互动越来越多，但同时也增加了孤独感。而宠物走进千家万户则是被当做家庭成员来看待，可以看到中国宠物市场存在着巨大的潜能。中国宠物市场属于爆发夜的前夕。

　　从朋友圈显露出来的信息，可以很明显的感觉到：未来宠物市场将会很繁荣。中国宠物市场属于爆发夜的前夕，

　　社交圈则可以看到更多人晒出宠物的照片，周围总会有朋友养猫养狗养仓鼠。随着人们生活水平的提高以及精神需求的多元化，宠物已经走进千万家庭，成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。而由此，一个新的千亿级别的市场也正在亟待开发，下面的数字或许能给你一些启发。

　　据《2015年中国宠物行业专项调研报告》数据显示，中国目前大约拥有宠物犬1.5亿只，宠物猫3000-5000万只，目前行业产值已超过500亿，连续三年增速超过30%。 80、90后逐渐成为养宠的主流群体，30岁以下养宠人士占比超过70%，而以家庭为单位，养宠比例则是13%。

　　

　　1月23日，针对这部分市场，有宠集团召开首个项目发布会，韩红以有宠联合创始人的身份亮相，更是携一干好友站台，孙楠、谭维维、黄圣依、鲁豫等均到场支持。在被问及为何选择“有宠”时，韩红回答：“猫猫狗狗比我们活的时间短很多，于宠物而言，我们是他们的一辈子”，在歌手兼公益大使韩红的强力品牌背书下，有宠这个项目也跃入人们眼中。

　　

　　现状：潜力巨大但整体水平偏低，缺乏行业标准，规模化发展受阻。

　　中国拥有宠物家庭比例以及宠物年均消费额与发达国家相比，差距非常巨大，以下是中美日宠物市场对比。

　　

　　由上表可见，我国宠物市场有着非常巨大的可发展空间，未来的市场机遇也显而易见。而当前我国宠物行业的发展仍就处于摸索中前进，所面临的问题也主要集中在如下几个方面：

　　（1）宠物用品、食品产业缺乏相应科学依据，行业标准、监管手段；

　　（2）宠物用品店、美容店、医院等大多是单店，服务不专业、消费者忠诚度低；

　　（3）中高端市场的消费理念和习惯尚未形成，市场仍需培养；

　　（4）多品牌共存但依旧没出现的行业巨头，意味着无限的机会和可能。

　　展望：“互联网+”，能否刮起宠物行业的新风？

　　传统宠物产业主要包括宠物用品、食品的制作销售；宠物服务如洗澡、美容、寄养、医疗这两大部分组成。有宠以“互联网+宠物”模式切入市场，力求为宠物主提供360度全方位的、专业的服务。其又将为宠物行业将带来何种变革？

　　1、垂直耕耘是根本，深掘用户需求，整合多方资源。

　　不论是有宠官网意在打造的专业宠物综合服务平台，还是有宠App希望引导的宠物社交，再到有宠实体旗舰店想表达的宠物生活服务理念，都是对宠物行业的多维度挖掘，引入互联网资源和营销方法，其平台化、专业化、品牌化的运作模式，服务规范都将有助于行业标准的制定和完善。

　　2、业务拓展是机遇，打通线上线下，给用户提供超越预期的服务。

　　除了将宠物市场的传统服务互联网化以外，有宠更是将业务拓展到了智能硬件、O2O，乃至传媒和金融领域。

　　有宠贝贝，是一款已经在售的宠物防丢和健康管理智能设备，可以通过GPS、基站、wifi、重力感应四重精准定位，实时掌握宠物位置；并全方位监测爱宠的运动、睡眠等数据。

　　宠物智能穿戴是否会成为下一个风口？

　　从有宠已开展的业务中，我们不难看出，有宠布局的正是典型的O2O模式，即“线上引流，线下体验“。通过”有宠“App及有宠资讯网站积累用户，再将用户向有宠线下体验店导入，从而实现有宠更进一步的商业目标。结合当前的热潮，不难想象，将来”有宠”线下服务除了继续拓展高端旗舰店与线下店外，更可能组建专业服务团队，提供上门美容、上门洗澡、代遛宠等业务，其O2O服务将近一步实现闭合。

　　而说到传媒和金融，恐怕很多人无法想象其与宠物行业会有何交集。但宠物之所有成为“宠”物，是因为他们已经成为人类感情的拓展，而感情的表达和需求则是多元的。据有宠高层透露，“有宠”影业已经在投拍宠物相关电影，也将与知名电视台洽谈节目合作，未来也会发行宠物期刊和杂志，将来更会推出宠物保险、宠物旅游等周边增值服务。

　　中国宠物数量在最近十年增长了近九倍，目前宠物数量占中国总人口数量的20%，而其中广东省的宠物数量为全国之最，约占全国总数的10.62%，据此，足以看出中国宠物服务的巨大市场。而另有调研数据显示，大部分养宠家庭，每月的开销花费基本在1000-3000元，更有甚者会去到万元以上。如此看来，养宠确是一项烧钱的爱好。也正因如此，才催发了宠物行业的快速发展，未来五年，宠物服务行业将呈现井喷的态势。一条龙式的专业化服务，或者就是行业巨头出现的契机。

　　

　　韩红此次以联合创始人的身份出现在有宠的发布会，除了由韩红爱心慈善基金与有宠集团联合成立的“有宠有爱 关爱救助流浪动物慈善专项基金”这层纽带之外，可能更看重的是宠物行业所表达出的愿景。明星效应的推动下，有宠能否发挥杠杆作用，成为行业翘楚，值得期待。

　　按照目前中国宠物市场的潜能来看，辛东方（微信公众号：辛东方）认为未来增长的空间还很大。有宠集团推出的有宠项目也是适应中国宠物市场的需要，至于中国宠物市场这块巨大的蛋糕谁能真正的享有，一切还需要时间来验证。但宠物市场蕴藏着巨大的商机已不容置疑。

　　从老年人养宠物发展到现在年青人养宠物，已经很清楚明显的看到：宠物遍及家庭和大街小巷。宠物市场的春天已经来临，机会就在眼前，就看你能不能抓住。

　　转载请注明：文/辛东方，80后作家、专栏作者、科技自媒体。微信公众号：辛东方

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