注册制为国产奶粉正名，但迎来“春天”仍任重道远

Posted 2020-10-03

日前，被誉为“史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方奶粉注册制首批名单正式出炉，婴幼儿奶粉再次刷屏……

83:38，国产奶粉逆袭打了个翻身仗？

国家食药检总局分相继分批次公布了婴幼儿配方乳粉产品配方注册获批名单，截止目前，包括飞鹤奶粉在内，总共28家企业的121个婴幼儿配方乳粉产品配方获批。综合注册名单，国产品牌有83个配方获批，进口品牌则只有38个。其中，飞鹤旗下“星飞帆”、“臻爱非帆”、“星阶优护”三个系列婴幼儿配方乳粉产品首批通过配方主册。

83:38，国产品牌成为绝对主力，占据了近七成（68.6%）的份额，国产品牌将“洋奶粉”远远甩在了身后。注册制为国产奶粉正名的同时，也宣示了国产奶粉的逆袭回归，打了个翻身仗。注册制让真正的实力乳企走向了前台，与此同时，注册制的落地也将可能导致大多数弱小的婴幼儿奶粉品牌被直接淘汰出局。所以，国产奶粉不见得是最大受益者，奶粉行业大洗牌后的“马拉松”比赛才刚刚开始，进口品牌更可能长驱直入三四线城市，与“国货”贴身肉搏抢市场。

8年卧薪尝胆，国产奶粉终实现逆袭

2008年的“三聚氰胺”事件，是中国乳业发展的一个重要节点，给中国乳业带来了巨大的冲击，消费者对国产奶粉的信任彻底崩塌，中国父母全世界抢购奶粉，“洋奶粉”大举“入侵”，其在国内市场的占有率从2008年之前的20%一度飙升至后来的75%，并进而产生奶粉价格“畸高”的怪相。

为了重塑消费者对国产奶粉的信心，国家提振乳业之决心坚如磐石，上至政府下到乳企，强力监管奶粉质量。民族乳企飞鹤乳业为提升消费者信任，做“更适合中国宝宝体质的奶粉”，以全产业链模式打造最严标准下的国产奶粉。

众所周知，“得奶源者得天下”，在婴幼儿奶粉领域，奶源对于安全品质的重要性不言而喻。为了打造更适合中国宝宝体质的好奶粉，飞鹤乳业把控质量从全产业链着手，在源头上加码掌控好品质。早在2001年，飞鹤乳业就在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控，确保了每一罐飞鹤奶粉的品质，为中国宝宝提供了安全可靠的奶源。

基于全产业链的布局，飞鹤乳业从饲草种植开始就实现自主掌控奶源的源头，从饲草种植到饲料加工都是自己负责。其牧场距离奶粉加工工厂只有10km，形成了2小时生态圈，即鲜奶挤出后，由24小时恒温车运输，从挤奶到鲜奶喷成奶粉，中间过程耗时不超过2小时，确保最大程度锁留鲜奶营养，保证了奶粉新鲜。此外，在自身全产业链建设的基础上，飞鹤乳业成功打造出了行业内首个全产业链全程可追溯系统。

飞鹤乳业凭借全产业链的优势，专注打造的“更适合中国宝宝体质的奶粉”经过这些年的发展，初步完成了国产婴幼儿奶粉对“洋奶粉”的逆袭。根据相关权威数据显示，2016年飞鹤乳业销售额达68亿元，同比增长8%，其中高端奶粉业务增长了80%。2017年，飞鹤高端粉同期销售增长超过200%，整体销售增长了45%，并在激烈的市场竞争中进入行业前三名。此外，2015年2016年飞鹤连续两年十省销售总和超过洋品牌。而各种权威数据的发布，则充分说明了飞鹤乳业以及国产奶粉的质量安全已完全不亚于国外品牌。

飞鹤乳业的强势发展，证明了中国乳业的逆势崛起，中国乳企正在用品质征服市场。飞鹤乳业等国产乳企一路走来，在赢得了众多消费者对国产奶粉的信任同时，背后更是中国乳业8年来卧薪尝胆、自强不息的努力。

国产奶粉逆袭之路“道阻且长”，还得用实力说话

经过八年的卧薪尝胆之后，目前，国产婴幼儿乳粉质量安全处于历史最好时期。据相关机构预测，到2018年，国产奶粉总体规模将达千亿左右，将与洋品牌平分秋色。

近几年来，我们确实看到了国产奶粉行业重振雄风的努力，也看到了职能部门越来越完善的监管体系，国产奶粉的销量也有所提高。但是我们也不得不承认这样一个现实：国产奶粉正走在艰难的复苏之路上，如果仅以飞鹤乳业的高速增长来判断国产奶粉复苏、已经进入春天还稍显过早。洋奶粉进口依然保持高增长，大部分国产奶粉陷入负增长怪圈，对国产奶粉而言，逆袭之路“道阻且长”。而国产奶粉行业要彻底重获国民信任仍还需要一段时间，仍然需要用品质说话，用实力说话，只要这样才能逐步重获民众的信任，迎来属于自己的“春天”！