张书乐：专注“皮肤”生意的《王者荣耀》，超越还是抄袭暴雪？

Posted 2020-09-28

如果你想要一个游戏活的够久，请让它电子竞技化；如果你想要一个游戏活的更久，请让它拍电影。

这样的状态，有个典型的正反面例子，前者是暴雪公司出品的《魔兽争霸》和《星际争霸》，在PC端游戏最近20年中，几乎就是电子竞技的代名词；而后者依然是暴雪出品的《魔兽世界》，作为曾经全球最火爆的PC端网游，2016年的大电影，或许是它唯一在衍生品上的瑕疵，据说最终亏损千万美元。但在中国，依然以14.72亿元票房，雄霸内地票房年度排行老三的位置。

文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者）

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不去讨论这场银幕上的Cosplay中，中国玩家的贡献之类的话题，只是用来对比后来者《王者荣耀》的套路。或许，真的有机会颠覆暴雪那句经典语录：一直被模仿，从未被超越。

《王者荣耀》是一款典型的手游电竞，而显然，在问世一年多后，它开始走向了“活得更久”的路线中，只是不拍电影，而是综艺。

6月中旬，“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”上很意外的推销起了游戏IP:《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。这个综艺节目该如何理解呢？其实你就把它看作是一个有摄像头监控的5人制彩弹游戏即可。

所谓由一线明星带领各自朋友组成王者战队，真实还原《王者荣耀》中5V5对战，也就不过是看明星现场出糗罢了。算起来，这也是20年前湖南卫视《快乐大本营》的套路活，更是当下综艺节目的一贯模式，只是有了一个更让年轻人有代入感的王者荣耀“皮肤”罢了。

这俨然是《王者荣耀》在游戏本身单靠卖皮肤都可以日入1.5亿元的同时，正在开发的另一门“皮肤”生意。

不得不说，这样的轨迹，和暴雪的路线图很像，而或许这恰恰印证了在4月被明晃晃“爆料”出来的那句豪言壮语：让我们悄悄地超过Blizzard（暴雪）”。

彼时，正是舆论从网易《阴阳师》转向到腾讯《王者荣耀》的时间节点，说这话的人，恰恰是天美工作室群总裁姚晓光。备注一下，天美，正是《王者荣耀》的研发“工厂”。而在与此同时，舆论对姚晓光的追捧，也一度达到了和创造微信奇迹的张小龙比肩的位置上。

但显然，他还不构成与拥有Foxmail和微信前后两大传奇的张小龙并列为腾讯最佳产品经理的实力，而支撑他此番“悄悄超过”的论调的，除了继续用强大吸金能力来维持神话外，必须要给自己增加更多的附加值。

沿着暴雪的IP衍生路径前进，这本身或许应该算是致敬。

在《王者荣耀》的计划里，我们能看到很多有趣的内容：年初，腾讯互动娱乐高级品牌经理张雅缇公开表示，今后会着重推出如《王者为你读古诗》、《历史上的TA》、《王者历史课》等衍生内容，其目的就是想要通过这些教育产品，成为传统文化的“内容索引”，从而来实现传统文化的传承。

好吧，我表示被打败了，这很显然是在蹭当时风头还没消歇的《中国诗词大会》第二季这个大热点，又是一个很王者、很腾讯的蹭话题路线，而这个内容怎么体现呢？在微博上，请到游戏内角色声优和知名配音演员来朗读《将进酒》 《观沧海》 《木兰辞》等著名诗篇而已。

比如2月17日蹭热点的那条《将进酒》微博，只有3千多评论，实在愧对其200万微博粉丝和动辄过完评论的微博常态。话说那条朗读视频，只有70万点击，也是“醉”了。

为何《王者荣耀》如此急着给自己衍生呢？除了利，除了被诟病的名，还有更多套路在等待……（刊载于《人民邮电报》2017年7月14日《乐游记》专栏152期）