张书乐：影游联动故事还能继续吗？完美世界与游戏大佬们的IP链困局

Posted 2020-09-28

据媒体报道，上映一周，《神偷奶爸3》已经超5.38亿元的票房，7月11日的排片占比更是高达40.75%，热度不减。近日，有投资者在互动易平台上向完美世界询问：“公司是否投资了环球影业的《神偷奶爸3》？”对此，完美世界今日回复称：“依据与环球影业就片单类型达成的协议，公司未参与《神偷奶爸3》的投资。”

作为影游联动的先驱，完美世界憾惜未参与投资《神偷奶爸3》或许只是一个小插曲，但背后却折射出一个老牌游戏公司的颓唐。为此，《中国经营报》记者刘媛媛和笔者进行了一番交流。

文/张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，资深游戏产业时评人）

新著有《微博运营完全自学手册》

上月中，2017年上海电视节之际，完美世界影视率旗下一众子公司、工作室带来38部类型多元的作品，包括《绝代双骄》、《陆小凤传奇》、《楚留香新传》、《神犬小七第三季》等。但这些作品中有一部分是经典翻拍，此前公司曾投资制作了新版《射雕英雄传》，从CSM 52城收视以及网络播放的数据来看并不太理想。同时，据APP排行数据，该公司推出的《射雕英雄传》手游成绩同样不太理想，排名在500名开外。另据公司财报，完美世界除了代理《CS:GO（反恐精英：全球攻势）》《Dota 2》等热门端游外，自研的端游和手游大都来自影视的改编，如《 西游伏妖篇》、《 青云志》、《神雕侠侣》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等，而游戏收入主要来自端游《诛仙》、《完美世界国际版》、《无冬online》、DOTA2和手游《神雕侠侣》、《魔力宝贝》，可以看出其中由影视改编的作品成功的并不多。

作为影游联动最早的提出者之一，完美世界似乎一直都没有真正的进入状态。

愚以为，造成这一现状的原因，在于从最初以海外（东南亚）进军，到现在海外市场与影游联动两大故事加身，完美世界是从游戏产业兴盛十余年至今，互联网领域最早以讲故事来博得眼球，并获得掌声的头牌，可在完美世界来说，这些故事都只是在“讲”的概念上，海外市场的占有率以及影游联动的所谓先行，都只是它游戏营收的小副业，只是它区别于其他游戏公司的差异化表现，并没有太过于用心，特别是影游联动，更多的表现在投资之上，而不是IP塑造上。从它家的几个王牌IP如《完美世界》、《诛仙》的衍生链一直都还很虚幻上，即可见一斑。

所谓完美世界的影游联动，更多的是从影视和网络小说进入游戏，而不是游戏、网络小说衍生到影视及其它。

多年以来，完美世界依然还停留在端游的一线阵营的老状态，就如盛大游戏一直没有成功转型到移动端一样。这使得其初始IP的风味，随着上一代玩家的逐渐老化和离开游戏世界，而越来越难以在移动端之上。而且，过分依赖从影视和小说上的IP借力，在端游时代较强技术优势的状态下，可以和中小游戏企业拉开差距，但在移动端更重视用户体验和玩法上的突破，完美世界一贯借用成熟的游戏模式，来用自己的技术优势来实现反超的情况，已经越来越不适用了。

去年9月末，《圣斗士星矢》手游因为IP所有者终止授权而造成的停运，以及在停运前本身对于这个超级IP以简单的卡牌游戏模式推出，而无法黏住用户的运营状态，其实已经可以看成是顶级游戏公司在借力IP、技术复制的传统模式的颓唐老矣。

总靠买来IP，然后简单的跟风别人制造的潮流，在十年前因为迭代速度慢，可以成就一个公司的神话，但在快速迭代下，已经不现实了。腾讯的《王者荣耀》、网易的《阴阳师》都是老牌公司从过去模式转型并获得成功的明证，而完美似乎还拘泥于过去，无动于衷。

这其实不仅仅是完美一家的问题，甚至可以说是众多老牌游戏公司的通病。现在很多游戏公司都在打造泛娱乐的概念，但目前来看很多游戏公司提出的“影游联动”实质性举措很少，游戏改编成电影、电视成功的案例不多，而IP改编成游戏同样也有不少失败案例。

很大程度上，这就是一道收益角度的算术题。对于游戏营收来说，影视造就的爆款只是看上去很美，营收其实很少。因此游戏公司的“影游联动”大多提不起太多的兴趣，加上游戏周边衍生品并没有真正形成市场，因此推进的速度在十余年中大多是口号而非行动。昔日金山的《剑侠情缘》游戏及叫好不卖座的影视剧就是一个证明。

其实造就一个影视爆款，在当下形成真正影游联动，以及其他周边产品的创造，已经有所形成，亦意味着将成就真正意义的蓝海。

游戏巨头们走在了前面，接下来就是将作为赠品的游戏公仔和作为副业的电影、电视，从非卖品，变成热卖品。比如金山就和广东粤剧院联手用戏曲《决战天策府》来吸引90后玩家们的目光，将不被年轻人待见的非物质文化遗产，变成一个年轻人喜闻乐见的戏曲形态COSPLAY，并用高超的演技来实现和普通cosplay团队的差距拉开，就是一种有益的尝试，尽管目前多少还有点流于形式和赠票的味道。

而要打破这一局面，或许把影视从游戏中独立出来，不在做附庸和副业，才可能成功。

本文出自 “武当派张三疯” 博客，请务必保留此出处http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1947336